新華社民族品牌工程有效助力精準脫貧攻堅戰

加大各方幫扶力度。要加大東部地區和中央單位對深度貧困地區的幫扶支持，強化幫扶責任，“誰的孩子誰抱”。對東西部扶貧協作和對口支援、中央單位定點幫扶的對象在深度貧困地區的，要在資金、項目、人員方面增加力度。東部經濟發達縣結對幫扶西部貧困縣“攜手奔小康”行動和民營企業“萬企幫萬村”行動，都要向深度貧困地區傾斜。國務院扶貧辦要做好這方面的對接工作。要通過多種形式，積極引導社會力量廣泛參與深度貧困地區脫貧攻堅，幫助深度貧困群眾解決生產生活困難。要在全社會廣泛開展向貧困地區、貧困群眾獻愛心活動，廣泛宣傳為脫貧攻堅作出突出貢獻的典型事例，為社會力量參與脫貧攻堅營造良好氛圍。

——《習近平總書記在深度貧困地區脫貧攻堅座談會上的講話》（2017年6月23日），人民出版社單行本，第15～16頁

我們堅持政府投入的主體和主導作用，深入推進東西部扶貧協作、黨政機關定點扶貧、軍隊和武警部隊扶貧、社會力量參與扶貧。

——《習近平總書記在打好精準脫貧攻堅戰座談會上的講話》（2018年2月12日），載《習近平扶貧論述摘編》，中央文獻出版社，2018，第107頁

2019年3月31日，國務院扶貧辦社會扶貧司與中國社會科學院社會責任研究中心聯合發布80個中國企業精準扶貧優秀案例，首次以案例形式總結企業精準扶貧的經驗做法，樹立典型、以點帶面，促進更多企業積極承擔社會責任、參與脫貧攻堅。碧桂園、伊利、蘇寧、東風、京東、中國光大銀行等“新華社民族品牌工程”入選企業的扶貧經驗，入圍《中國企業精準扶貧50佳案例（2018）》。結合新華社定點幫扶新河縣的工作，我深切體會到，新華社2017年6月實施的民族品牌工程，已經并正有效助力精準脫貧攻堅戰。

一、整合提供進一步擴大新河影響的推廣渠道。新華社自2015年底定點幫扶新河縣以來，通過一批體現時度效的新聞報道，著力介紹新河扶貧做法，講好新河脫貧故事，展示新河脫貧成果。在此基礎上，新華社落實習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”等要求實施的民族品牌工程，整合了新華社豐富的媒體資源、強大的傳播能力以及專業的智庫力量，為我國優秀民族品牌進一步擴大影響力提供有效的推廣渠道，也為擴大新河影響，助力脫貧攻堅鋪了路、架了橋。按照新華社加強定點扶貧工作的安排，2018年5月，推介兩個定點扶貧縣列入“新華社民族品牌工程”。新華社民族品牌工程辦公室組建專門團隊，制定推介石阡、新河的策劃方案。按照新華社社長、黨組書記蔡名照2018年5月29日至30日在新河縣考察提出的要求，工作隊會同有關縣直部門，用好新華社民族品牌傳播工程提供的1500萬元廣告額度，通過新華社報刊、網站、客戶端等全媒體廣告平臺，循環播發《將軍故里 魅力新河》《魅力開發區 投資之寶地》《投資新河 成就未來》《河北新河：歷史悠久 人文獨特》《河北新河：扶貧產業快速發展》《河北新河：推動構建大扶貧格局》《新河脫貧奮斗篇》等專版專頁，涵蓋新河縣情、地方特色、招商引資優勢等內容，大大提升了新河縣的知名度和影響力。很多朋友說，幾乎每天都能看到和聽到新華社有關新河的介紹，紅軍將領董振堂等新河“名片”享譽全國，為脫貧攻堅和招商引資營造了良好環境。

二、推動構建各類力量參與的大扶貧格局。習近平總書記指出，脫貧攻堅，各方參與是合力。必須堅持充分發揮政府和社會兩方面力量作用，構建專項扶貧、行業扶貧、社會扶貧互為補充的大扶貧格局，調動各方面積極性，引領市場、社會協同發力，形成全社會廣泛參與的脫貧攻堅格局。經新華社宣傳報道和“新華社民族品牌工程”的全媒體推介，新華社豐富的媒體資源、強大的傳播能力、專業的智庫力量等軟實力的優勢進一步彰顯，新華社和新河縣對社會各界的感召力不斷增強。基于此，工作隊加強溝通推介，知名創客公司“米巧米創客引擎”在新河縣設立分支機構，聯合縣人社局成立了“新河縣創業孵化園”，已有78家小微企業（創客）入駐，直接帶動就業142人，間接帶動就業586人。任丘愛心基金會連續兩年為符合條件的新河貧困群眾購買郵政簡易保險。上市公司瑞康制藥北京子公司捐資10萬元，成為第一個在董振堂事跡陳列館設立愛國主義教育基地的企業。國資委主管的企業觀察報社捐贈6萬元支持董振堂家鄉西李村脫貧，為部分貧困村發放慰問品。潤豐集團、中證焦桐基金、新華社新聞信息中心河北中心等相繼到董振堂事跡陳列館、董振堂故居開展黨日活動并捐贈款物。中鼎國盛、北京愛可生等企業組織人員實地考察新河縣招商項目。經社民族品牌工程辦公室協調，伊利集團“營養2020計劃”落戶新河縣，贈送一批學生奶、280套迪士尼書包和兒童書籍等學習用品。新河縣還有望納入新華社民族品牌工程合作企業康美藥業參與建設的“新時代文明實踐中心”，屆時康美藥業的“智慧+”大健康戰略將落戶新河。

三、助力新河建立健全脫貧防貧長效機制。2019年的中央一號文件指出，鞏固和擴大脫貧攻堅成果，減少和防止貧困人口返貧。所以，我們一方面要貫徹習近平總書記“發展產業是實現脫貧的根本之策。要因地制宜，把培育產業作為推動脫貧攻堅的根本出路”的要求，大力開展產業扶貧，推動實現穩定持續脫貧；另一方面，要針對因病致貧等群體，建立抑制貧困的長效機制，堅決防止出現一邊脫貧一邊又有一些人返貧的現象。經新華社副社長劉正榮協調，辦公廳、總經理室推動，碧桂園集團自2018年5月20日與新河縣簽訂鄉村振興結對幫扶協議以來，在助力新河產業扶貧、就業扶貧、人才扶貧等方面做了一些富有成效的探索，經縣主要領導審閱，縣委辦公室2019年2月12日編印的《新河信息》以《碧桂園集團勇擔社會責任 助力新河精準扶貧》為題，介紹了碧桂園助力新河脫貧的做法和成效。近日，碧桂園控股有限公司批復，捐贈300萬元幫助籌建新河縣健康扶貧重特大疾病防治基金，完善防貧機制。碧桂園計劃投資1400萬元，建設新河“苗木小鎮”，已落地560萬元，受益群眾51戶102人。碧桂園“鳳凰優選”超市河北總店在新河注冊，租金裝修費30萬元，2018年推銷新河扶貧產品16.3萬元。集團高管捐款56.3萬元，結對幫扶新河縣365名貧困生。通過提供40萬元幫扶資金、聯動華大農業免費提供技術咨詢等方式，支持東董村眾樂種植專業合作社帶動當地脫貧。舉行了3次新河縣就業招聘會，組織了2期苗木種植技術專場培訓會，40人培訓后上崗；在尋寨鎮殷莊村建立扶貧微工廠，帶動23戶無法出門務工的勞動力“足不出戶”就業。聯合中國電子商務中心和新浪微博舉辦“百縣千紅新農人”培訓班，新河縣65名返鄉創業青年參訓后開始利用高質量社交視頻推介新河特色農產品。先后組織新河縣13人次參加青年致富帶頭人培訓、返鄉創業青年清華大學研修班、精準扶貧勞務經紀人特訓營。邀請河北電視臺在申家莊村錄制《農博士在行動》節目，中國農大燕國勝博士現場講解葡萄種植技術。與社扶貧工作隊幫扶的宋亮莊、蓋村開展村企黨建結對活動，到新河敬老院舉行“關愛老人走進夕陽紅 我們在行動”活動。

目前，按照新華社辦公廳印發的《新華社2019年定點扶貧重點工作安排》，新華社民族品牌工程辦公室正策劃以“中國品牌日”等活動為契機，積極穩妥引導新華社民族品牌工程入選企業到石阡、新河縣投資興業，助力脫貧攻堅和鄉村振興。

（新華社《經營管理業務》2019年第3期）