廣告“軟實力”成為脫貧攻堅“硬支撐”

今天，縣委書記李群江率領由縣四大班子領導、鄉鎮及縣直單位負責人組成的考察團，到沙河市參觀考察產業發展、生態農業及旅游業發展情況。

北京大好河山集團董事長黃國林今天來新河與縣中醫醫院簽訂捐贈協議。下午3時，簽約儀式在新河縣中醫醫院舉行。我代表縣委縣政府和新華社駐新河扶貧工作隊對北京大好河山集團助力新河縣脫貧攻堅表示感謝。黃國林董事長介紹了北京大好河山集團轉型發展和履行社會責任的情況，決定出資200萬元助力新河縣脫貧攻堅，其中150萬元用于新河縣中醫醫院采購手術室設備，50萬元用于農村危住房改造。

幫助新河縣援建一個高水平手術室，是新華社副社長劉正榮年初在新華社新聞大廈會見縣委書記李群江一行時，商定的一項幫扶措施。根據北京大好河山集團與新河縣中醫醫院簽訂的捐贈協議，新華社將為北京大好河山集團提供價值200萬元的廣告服務。這是新華社駐新河扶貧工作隊加強推廣服務、創新廣告扶貧的一個有效探索，是新華社廣告資源轉換成助力脫貧攻堅的資金等“硬支撐”的一個成功案例。

今年5月以來，落實社領導要求，我們依托新華社民族品牌工程，通過社辦報刊、網站、客戶端等全媒體廣告平臺，循環播發《將軍故里 魅力新河》《魅力開發區 投資之寶地》等廣告專版專頁，與新華社有關新河縣脫貧攻堅的新聞報道，打出了宣介新河的“組合拳”，有效提高了新河的知名度，一些企業先后到新河縣參觀考察。在此基礎上，我們拓寬工作思路，針對關注新華社、關注新河的重點企業進行個性化推介，探索把新華社全媒體廣告資源優勢等“軟實力”轉化成助力定點扶貧的資金、項目等“硬實力”。

8月19日，新華社受權發布了《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》。2018年是實施精準脫貧攻堅戰三年行動的第一年，也是新河縣決戰決勝脫貧摘帽的關鍵之年。對新聞宣傳戰線來說，助力扶貧是政治責任和政治擔當，也是重要的坐標定位。媒體一方面，可利用自身優勢宣傳扶貧經驗，展示脫貧成果，講好脫貧故事，充分發揮新聞輿論工作的“領航者”“定盤星”作用；另一方面，還可借力互聯網、新媒體、廣告資源等，挖掘多種多樣的扶貧公益模式。為此，一些主流媒體深入脫貧攻堅一線，投身公益事業，創新扶貧路徑。

新華社推出了民族品牌工程，引導品牌企業助力脫貧攻堅戰；中國吉林網和《吉林日報》推出“第一書記代言”欄目，為“第一書記”代言的各類優質農產品免費站臺，用戶還可以掃描二維碼或是通過產品熱線進行選購；今貴州客戶端則在客戶端首頁焦點位置放置“文軍扶貧”專欄，不定期推出免費廣告助力脫貧攻堅……

這些實實在在的扶貧模式，不僅強化了黨媒責任與使命擔當，也讓人看到了可操作的幫扶路徑，為貧困群眾找到了脫貧致富的好路子。

（本文系作者2018年10月11日的工作日志）