——寫在《新周刊》出版之際

新聞工作是一項追逐新事物、新知識、新觀點，充滿新意、永無止境的事業。而一張報紙要在市場競爭中能夠發展壯大，在堅持自己辦報特色的同時，內容必須吸引人，報道手法必須新，版面形式要活潑新穎，現代氣息要濃，“指導性、服務性、可讀性”要強。不同的階段，讀者的要求和市場的需求是不同的，因而，要想在瞬息萬變的市場中不斷求得發展，就必須要不斷地根據市場的變化和讀者需求及時轉變辦報理念和辦報思路。就目前整個報業的競爭狀況來看，報紙的競爭主要是內容的競爭，這就要求在辦報理念上，必須樹立“內容為魂為王，用新聞創造價值”“內容是核心競爭力”的理念。而隨著經濟的發展，社會的不斷進步，媒體可選擇性的不斷增強及受眾的日趨成熟，多元的文化和多元的選擇及多樣的生活，使報紙媒體的市場競爭力成為了品牌的較量。報紙的品牌戰略，就是報紙為了提高自身的競爭力而圍繞報紙品牌建設進行的全局性謀劃，其直接目標就是打造報紙的強勢品牌。打造強勢品牌，是走向市場，并在日趨激烈的報業市場競爭中立于不敗之地的必然選擇。也唯有如此，才能確保使報紙成為一張有“市場”反應的報紙，也才能發揮出報紙應有的社會服務功能和引導功能。基于此，我們在認真謀劃后，順應新形勢的發展，把原出八版的報紙改為“新周刊”。“新”就是要使廣大讀者能感受到新聞所報道的內容是他們關心或感興趣的、新近發展的事。“新”包括時間新、內容新及思想新、角度新、題材新、形式新。只有“新”，才能使廣大群眾從所報道的事實中了解到新的信息。新人新事，新的思想，新的問題，以汲取有用的東西。總的要求就是要做到內容有“新事”、“新境界”，形式要活潑而讓人“耳目一新”，要使新聞報道為不同層次的讀者提供有效服務，反映他們的呼聲和要求。特別是要隨著改革開放步伐的不斷深入，正確引導群眾看待經濟生活中出現的各種矛盾，回答和解釋社會生活中出現的各種問題，從而進一步增強報道的可讀性和報紙“可親、可讀、可信、可用”的宣傳感染力。在導向正確的前提下，我們將力求做到引導有力，引導有效，強化主功能，凈化副功能。喉舌功能、教育功能、引導功能、傳播功能、監督功能是主功能，至于提供便民信息，提供消遣娛樂，提供知識，提供服務，這些副功能的發揮，則以健康、有益為前提。

據此，我們確立了“新周刊五原則”，即導向原則、特色原則、精品原則、效益原則、穩妥原則，最終實現“頂天立地”。“頂天”，就是貫徹黨中央、國務院和省委、省政府的重大決策、重大部署以及省民委（省宗教局）的工作要求，保持同黨中央一致，宣傳不走樣；“立地”，就是堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾，深深扎根于人民群眾之中，使報紙在堅持個性特色中實現黨性與人民性的高度統一。

（《貴州民族報》2007年4月）