一

版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，它反映了報紙對現實生活的態度，也反映了報紙的個性。一張報紙是否能夠吸引讀者，是否可讀，是否易讀，在一定程度上取決于版面結構的編排。讀者打開報紙，最先接觸的是版面。好的版面包含著豐富的內容、醒目的標題、精美的圖片、獨特的裝飾、巧妙的線條穿插、層次分明的條塊文章等等。這樣的版面能讓讀者賞心悅目，饒有興味地閱讀下去，從而達到預定的宣傳效果；反之，花里胡哨、線條模糊、層次混亂的版面則會使讀者產生不愉快甚至厭惡的情緒，而不愿去讀它。這樣，報紙的宣傳效果就大為減弱，報紙的聲譽也會相應受到損害。李瑞環同志1989年11月25日在全國新聞研討班的講話中指出：“要使正面宣傳為主的方針取得良好效果，必須努力提高宣傳藝術。讀者、聽眾、觀眾是報紙、廣播、電視的服務對象。全心全意為他們服務，首先就是要讓他們想聽、愛看，盡量滿足他們的不同需要。有些正面宣傳是很積極的，但不講究報道的方式、方法和技巧。不研究讀者的心理和接受能力，人們就不愿聽，不愿看。”因而，加強報紙的組版工作，不斷提高版面設計水平，是提高宣傳藝術的一個重要手段，是強化報紙宣傳效果、擴大報紙影響力的一個重要方式。

二

報紙組版工作在宣傳效果上所起的重大作用，是由報紙版面的特殊作用決定的。

首先，版面是輿論導向的重要表現形式。一張報紙一般要經過采訪、群工、資料、評論、編校、組版、印刷、發行8個環節。在這8個環節中，組版是一個相當重要的環節，其他環節都要服從和服務于版面。雖然版面的內容對版面的形式起支配和制約作用，但版面在反映內容時，不是消極的，它一方面受內容的制約，一方面反過來對內容產生影響。版面布局處理得好，就能夠使內容發揮出積極主動的導讀導向作用；處理不好，就會使內容的導向功能減弱、淡化。因而，在版面安排上，絕不能不顧內容，隨心所欲地進行拼排，應對各類稿件的內容做出確切的評價，然后賦予它們最恰當的位置。第二，在版面編排中，客觀的內容和主觀上的認識是結合在一起的。只有通過各種編排手段的藝術處理，來強調每一篇稿件所具有的特定的意義或表達它所具有的特定的思想感情信息，稿件內容的表現力和感染力才會得到進一步增強。讀者在閱讀內容之前，對內容是不清楚的，而版面的編排則可以告訴讀者哪些內容是最重要的，什么是比較次要的。一篇在編排上很突出的稿件，往往容易引起讀者的注意，然后才通過標題的提示，吸引讀者了解新聞的內容；而一條寫得很精彩的新聞，如果放在不重要的位置上，就可能引不起讀者的注意而被忽視，從而削弱了它的新聞價值。因而，加強報紙的組版工作，把握好每一篇稿子的內容在版面上的新聞價值定位，是加強輿論導向，增強宣傳效果的重要手段。第三，版面是幫助和吸引讀者閱讀的手段。報紙的一切作用都要在讀者閱讀之后才能產生。沒有讀者的報紙是無效的報紙。怎樣幫助讀者和吸引讀者來閱讀報紙呢？應當說，精心構筑版面是吸引讀者的一個重要手段。報紙的內容包羅萬象，報紙的體裁、形式也多種多樣。消息、通訊、評論、報告文學、圖片、連載等內容豐富多彩。如果在構筑版面時，不分內容、形式，不管輕重主次，將稿件任意堆放在某一版、某一欄，報紙就會顯得雜亂無章，閱讀就會發生困難，無法吸引讀者。而如果按照稿件間的相互聯系，分門別類、分別主次地將有關稿件固定在某個版面、某個專欄、某個位置，做到主次分明，眉目清楚，就會使讀者讀起來方便，而且能更好地認識稿件的內容和意義，從而達到預定的宣傳效果。第四，版面是報紙綜合水平的集中反映。出色的版面編排是一種藝術，獨具一格的版面形式往往是通過無聲語言和多種手段來強化辦報宗旨，突出宣傳思想，吸引各層次讀者。由于報紙是各種稿件的集合體，稿件在內容和形式編排上又有主次、同異、長短之分，只有把那些題材重大、內容緊密聯系當前實際工作的長短文章有機搭配起來，精心設計，使版面美觀大方、自然協調，才能收到很好的宣傳效果，并給人以美的享受。具體來說，版面的變化主要是版式、標題、圖片處理上的變化。一般來說是由點、線、面、條、塊組成。“點”即小報花、小刊頭；“線”即花線、花邊、直線；“面”即基本字號連片覆蓋的區域；“條”即標題及網紋；“塊”即圖片或者插圖。所以，在處理好這5個要素上，要按稿件的不同內容，體裁內容搭配，力求圖文并茂，使整個版面富于節奏感，創造出適合現代人的審美情趣，并形成獨特的版面風格。如像《人民日報》的莊重、《光明日報》的平實、《中國青年報》的活潑、《解放日報》的豐富、《中國少年報》的絢爛等等。由于這些報紙個性鮮明，所以，贏得了眾多讀者的信賴和喜愛。

如上所述，版面對于稿件的內容來說，絕不是消極的，不是對稿件的隨意拼湊，而是根據內容特點，按照一定的意圖，賦予其一定的表現形式。因而在組版工作中，應遵循以下編排原則來保證整篇報道的正面宣傳效果及報紙的服務性和指導性，避免宣傳的負面效果。第一，堅持新聞的黨性原則。新聞工作是黨的事業的重要組成部分，報紙是黨和人民的喉舌。以鄧小平建設有中國特色社會主義的理論為指針，為人民服務，為社會主義服務，是黨對新聞宣傳工作的根本要求，是新時期新聞宣傳工作堅持黨性原則，同黨中央保持一致的集中體現。在稿件的編排上，把握好這一條，就能夠堅持正確的方向，更好地動員、引導、團結、激勵群眾為建設有中國特色的社會主義而奮斗。同時，在堅持上述思想原則的基礎上，努力把大眾的注意力引導到搞好社會主義現代化建設上來。通過版面內容，及時地把黨的方針和決策傳送到群眾中去，做到服務群眾又引導群眾。第二，要注意時效性。在報道內容的選擇上，要摒棄那些已失去時效性的新聞稿件。改進文風，增加現場報道，為讀者提供更多、更新、更準的信息。第三，要體現綜合性。新聞報紙大都是綜合性報紙，其內容覆蓋社會的方方面面，這就要求在版面內容安排上，體現多元性。這是報紙吸引讀者、引導讀者，增加信息量，拓寬讀者面的一個有效途徑。

總之，在不斷深化改革，建立社會主義市場經濟體制的新時期，著眼人民群眾對新聞宣傳的新要求，新聞宣傳工作只有更加重視宣傳方法，講求宣傳藝術，注重宣傳效果，真正面向群眾，通過不斷改進報紙組版工作，才能進一步增強新聞宣傳工作的服務性、指導性、宣傳效果，才能在為經濟建設創造良好的輿論氛圍工作中發揮積極的作用。

（《新聞出版市場》1996年第7期）