第二節(jié) 研究問(wèn)題與研究意義

一、研究問(wèn)題

近年來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整結(jié)構(gòu)、促進(jìn)發(fā)展的主題，是當(dāng)今中國(guó)管理領(lǐng)域的重大實(shí)踐，也是新興經(jīng)濟(jì)體最重要的企業(yè)行為；企業(yè)升級(jí)之所以是新興經(jīng)濟(jì)體的獨(dú)特現(xiàn)象，是因?yàn)樾屡d經(jīng)濟(jì)體企業(yè)面臨著比發(fā)達(dá)國(guó)家更大的升級(jí)壓力，同時(shí)蘊(yùn)含著巨大的升級(jí)空間（毛蘊(yùn)詩(shī)等，2015）。網(wǎng)絡(luò)和高新技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)紛紛重塑商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)或跨界發(fā)展（江積海，2014）。雖然新進(jìn)入者看起來(lái)比那些擁有大品牌、高端人才和重要資源的在位企業(yè)更能獲得一個(gè)新商業(yè)模式（McGrath R. G., 2010），但是，在位者商業(yè)模式重塑策略關(guān)系到企業(yè)能否獲得可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)系企業(yè)生與死（李永發(fā)，李東，2015），對(duì)在位的傳統(tǒng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展非常重要。對(duì)于各行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們都是在位者，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、新技術(shù)、新進(jìn)入者等帶來(lái)的挑戰(zhàn)，通過(guò)商業(yè)模式重塑和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也是必然的選擇。

體制改革以來(lái)，我國(guó)出版企業(yè)又面臨著急劇變化的技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)者也更為多元化，跨界競(jìng)爭(zhēng)層出不窮。而在相關(guān)政策的支持下，在新技術(shù)的推動(dòng)及市場(chǎng)的拉動(dòng)作用下，出版企業(yè)開(kāi)展了廣泛的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐，使出版業(yè)在近年來(lái)獲得較大的發(fā)展，在出版領(lǐng)域的國(guó)際地位不斷提升。

出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐是廣泛存在的，但是這些實(shí)踐又呈現(xiàn)出點(diǎn)狀分布的特征，大部分實(shí)踐是分階段開(kāi)展和分散開(kāi)展的。例如，在政府政策的支持下，很多出版企業(yè)開(kāi)展數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐，然后又開(kāi)展融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐等。分散開(kāi)展的出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐甚至出現(xiàn)了“孤島現(xiàn)象”。例如，出版企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐中建成了數(shù)據(jù)庫(kù)，但是缺乏應(yīng)用；不僅是外部出版企業(yè)或相關(guān)企業(yè)沒(méi)有使用數(shù)據(jù)庫(kù)，甚至該出版企業(yè)自身也沒(méi)有應(yīng)用過(guò)。在分散進(jìn)行的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐中，人們對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵也有差異化的認(rèn)知。有人認(rèn)為，提到出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)；有人則認(rèn)為數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)不是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全部；現(xiàn)在又有很多關(guān)于融合升級(jí)的提法。即使是涉及數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)或融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵時(shí)，也沒(méi)有完全一致的認(rèn)知。同時(shí)，在關(guān)于出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題上，很多人也在思考如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值傳遞。例如，實(shí)體書(shū)店大規(guī)模轉(zhuǎn)型升級(jí)，那么，書(shū)店是否實(shí)現(xiàn)盈利、書(shū)店如何盈利等。分散的轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐和差異化的內(nèi)涵認(rèn)知對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)甚至文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，只具有分散的經(jīng)驗(yàn)和策略應(yīng)用層面的指導(dǎo)，對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展還有很多值得挖掘的地方。

為了解決上述問(wèn)題，本研究提煉的研究問(wèn)題主要是以下兩個(gè)。

第一，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制是什么？

第二，商業(yè)模式創(chuàng)新與出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)系是怎樣的？

通過(guò)對(duì)上述研究問(wèn)題的解決，實(shí)現(xiàn)以下三個(gè)研究目的。

第一，系統(tǒng)界定出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)涵，從而拓展和完善轉(zhuǎn)型升級(jí)的概念內(nèi)涵；

第二，從商業(yè)模式創(chuàng)新的角度揭示出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，探索商業(yè)模式創(chuàng)新與出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之間的關(guān)系；

第三，以出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制為基礎(chǔ)，探索非制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特征。

二、研究意義

（一）理論意義

關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究，很多學(xué)者關(guān)注的是作為新興經(jīng)濟(jì)體，包括中國(guó)在內(nèi)的大部分發(fā)展中國(guó)家基于低成本勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)參與低端產(chǎn)品制造，成為全球價(jià)值鏈、全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)環(huán)節(jié)（Gereffi, 1999; Humphrey and Schmitz, 2000; Ernst, 2004）。作為全球價(jià)值鏈的組成部分，我國(guó)的制造型企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)歷了從全球供應(yīng)鏈中從事低附加值工作環(huán)節(jié)到較高附加值工作環(huán)節(jié)的歷程，即從委托代工制造（OEM）到研發(fā)設(shè)計(jì)制造（ODM）再到自主品牌制造（OBM）的過(guò)程。正是由于制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)極具特點(diǎn)，現(xiàn)有的關(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究，多以制造型企業(yè)為研究對(duì)象開(kāi)展研究（如楊桂菊，2010；孔偉杰，2012；奚菁等，2016；等等）；即使有通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)研究，調(diào)查對(duì)象中也呈現(xiàn)出以制造型企業(yè)為主的現(xiàn)象（如吳家曦，李華燊，2009；程虹等，2016）。事實(shí)上，傳統(tǒng)的文化企業(yè)也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，且與制造型企業(yè)存在一定的差異。因此，本研究以出版業(yè)的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)行為為研究對(duì)象，分析其轉(zhuǎn)型升級(jí)的形式和實(shí)現(xiàn)方式，深度挖掘其獨(dú)特性，有助于理論定義的擴(kuò)展和完善，從而在一定程度上對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究有所補(bǔ)充。同時(shí)，從商業(yè)模式創(chuàng)新的角度分析在位企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是一種較新的嘗試，對(duì)在位企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究也是一種補(bǔ)充。

從現(xiàn)有的出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究來(lái)看，多是從宏觀層面開(kāi)展的政府政策建議類(lèi)研究（如王關(guān)義，2010；王關(guān)義，顧萱，2014；等等），關(guān)于出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題對(duì)策類(lèi)研究（如孫韻，2016；朱靜雯等，2016），基于企業(yè)獨(dú)立實(shí)踐的分散研究（如董鐵鷹，2007；金旻，2016；等等），或從數(shù)字出版轉(zhuǎn)型及融合轉(zhuǎn)型等方面開(kāi)展的應(yīng)用型研究（如付國(guó)樂(lè)，黃睿，2015；陸強(qiáng)，2017；等等），如果能夠系統(tǒng)地研究出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是對(duì)相關(guān)研究領(lǐng)域的補(bǔ)充與完善。

（二）實(shí)踐意義

不同于我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一般過(guò)程（從OEM到ODM再到OBM的形式），出版業(yè)有著強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性，提供的產(chǎn)品和服務(wù)具有精神文化層面的豐富內(nèi)涵，其轉(zhuǎn)型升級(jí)也具有獨(dú)特的特征。本研究從出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的形式入手，對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行研究，對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)路徑有所啟示。主要實(shí)踐意義體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，從宏觀層面來(lái)看，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究有助于政府制定宏觀層面的政策。提高中國(guó)文化軟實(shí)力、中國(guó)文化“走出去”等是國(guó)家戰(zhàn)略層面的重要目標(biāo)之一，出版業(yè)在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的過(guò)程中扮演著重要的角色。出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制等研究成果能夠?qū)φ贫ㄖ笇?dǎo)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體政策提供有針對(duì)性的建議。基于商業(yè)模式創(chuàng)新的研究成果對(duì)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的價(jià)值創(chuàng)造邏輯提供了支持和指導(dǎo)，對(duì)宏觀政策中出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了依據(jù)。

第二，從中觀層面來(lái)看，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究有助于行業(yè)內(nèi)部企業(yè)間制定協(xié)同發(fā)展的對(duì)策，也有助于從行業(yè)層面理解和實(shí)踐跨界融合策略促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究成果的實(shí)踐意義體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)實(shí)踐中，有助于出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)基于產(chǎn)業(yè)鏈延伸的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有助于出版企業(yè)間搭建轉(zhuǎn)型升級(jí)的綜合平臺(tái)（如綜合數(shù)據(jù)庫(kù)、“社店通”數(shù)據(jù)平臺(tái)等），有助于優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)出版業(yè)升級(jí)，有助于版權(quán)運(yùn)營(yíng)、健全市場(chǎng)體系等；另一方面，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究成果的實(shí)踐意義體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)間融合實(shí)踐中，有助于推動(dòng)跨界融合實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第三，從微觀層面來(lái)看，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究有助于行業(yè)企業(yè)選擇適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型升級(jí)路徑，從外部環(huán)境和內(nèi)在資源等方面出發(fā)，制定符合企業(yè)自身?xiàng)l件的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略；對(duì)企業(yè)明確轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)方式有著一定的指導(dǎo)意義。基于商業(yè)模式創(chuàng)新的出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究成果對(duì)企業(yè)梳理價(jià)值創(chuàng)造思維、整合價(jià)值創(chuàng)造資源、制定價(jià)值創(chuàng)造策略等有著直接的應(yīng)用價(jià)值。

此外，從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，出版業(yè)主要提供出版服務(wù)和發(fā)行服務(wù)；轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中及轉(zhuǎn)型升級(jí)后的出版業(yè)還提供信息服務(wù)、閱讀體驗(yàn)服務(wù)和文化服務(wù)等。作為一種服務(wù)業(yè)，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究對(duì)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及制造業(yè)服務(wù)化也有一定的啟發(fā)。