序一

提到服裝零售，前有以低前導時間（從設計到把成衣擺在柜臺上出售的時間）為名的ZARA，后有針對中產階級消費者定位的“質優價廉”的優衣庫，高毛利和低集中度的行業性質吸引著一批又一批創業者與企業家涌入這個行業。然而，與服裝零售光鮮亮麗的外表形成鮮明對比的是，多數品牌與商家都在經受著高退貨率與高庫存兩大問題的困擾。與線下服裝零售不同的是，線上服裝零售因為沒有展柜和試衣的可能性，所以在商品銷售和庫存周轉環節對從業者提出了更高的要求。如今市場上關于服裝零售的圖書，大多是關于線下門店零售運營的，關于線上零售運營的稀少，而涉及跨境電商服裝零售運營的更是寥寥無幾，為了讓更多的從業者少走彎路，筆者和楊強一起創作了這本書，希望能幫助從業者找到自身在跨境電商亞馬遜平臺服裝行業的“財富密碼”。

在本書的寫作過程中，筆者結合自身的電商從業經驗及服裝類目的專業知識，幫助讀者構建一套高效且精準的亞馬遜平臺服裝零售運營體系。不同于市場上其他的跨境電商圖書，本書將著重從“服裝”二字出發，介紹選品、運營、營銷、品牌等多個維度的運營思路。除此之外，在介紹一些與數據分析相關的專業知識時，筆者將極力降低讀者閱讀和學習的難度。

本書能夠成書和出版，首先要感謝同為作者的楊強，其在業務及內容上給予了極大的支持，能夠和楊強這樣的優秀從業者一起創作實屬榮幸；其次特別感激業界前輩鄭國弘、何嘉俊在專業領域給予的指導和點撥，以及莫居博、蘇暢在業務上的信任。正是這些優秀的行業開拓者讓我們這些“后浪”感受到了“專業”二字下隱藏的對行業本身的熱愛，以及在遇到行業問題時“舍我其誰”的擔當與魄力，希望未來能與大家一起開創服裝行業的新紀元。

葉鵬飛

2020年9月7日