3.1.2 垂直是短視頻發展的必然方向

“垂直化”是當今短視頻行業發展的主要趨勢，無論是知識類的節目，還是生活技巧類的小課堂，運營者都應明確自身定位，為觀眾制作出更多高品質、有營養的短視頻節目，促進節目的長遠發展。

什么是垂直細分？垂直指縱向延伸，而不是橫向擴展；細分則是在垂直行業板塊里面，再挑選主要的業務進行深度發展。以舞蹈為例，舞蹈是一個垂直領域，該領域又可細分為拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、鋼管舞等，細分類舞蹈短視頻在美拍等平臺的播放量增長明顯，也更易受到目標人群的關注。

對于垂直細分領域的重視，在自媒體時代已經表現出了明顯的趨勢。如果不能保持思路的推陳出新，沒有高超的寫作技巧，或者缺少名人光環護體，很難在自媒體深海中得到關注，漲粉難，留存更難。相反，選擇一個細分領域，做一個興趣號，即使面向小眾群體，也更容易獲得成功。“放棄不該有的大而全想法，專注一個人群的多樣需求”成為自媒體時代眾多后起之秀奉行的金玉良言。

經過近幾年的發展，短視頻行業已初具規模，除抖音、快手、美拍等平臺外，傳統媒體、自媒體、資訊平臺、電商平臺甚至部分相關度不大的互聯網公司，也已陸續加入短視頻陣營。大量玩家的加入，得益于觀眾對短視頻的接受度越來越高，極光數據顯示，垂直短視頻App滲透率為19.3%，用戶規模達1.31 億人，平均每五個移動網民中就約有一個是短視頻 App 的用戶。大量的平臺玩家和用戶，吸引了越來越多的機構和達人，大家都希望在這撥紅利中分一杯羹。想法是好的，現實卻很殘酷，只有頭部玩家才具備較強的變現能力。因此，對于以盈利為目的的運營者來說，如何在眾多的玩家中脫穎而出，變得愈加重要。

在同質化嚴重的競爭體系中，只有長期深耕細分領域，具備高辨識度的運營者，才有可能輸出不一樣的內容，吸引該領域的興趣群體。淘寶首頁琳瑯滿目，用戶使用最頻繁的依然是搜索框，大家都習慣根據自己的興趣搜索相關內容。同時，今日頭條、快手等平臺推崇個性化推薦算法，這也更有利于具備辨識度的內容曝光。

從觀眾的心理需求和平臺的算法推薦出發，選擇一個適合自己的垂直細分領域，凸顯自己的特點，提升賬號辨識度，讓觀眾更容易記住自己，成長的機會會更多。

具備專業化的內容更具生命力和吸引力。短視頻屬于內容的一種形態，“內容”獨有的特性注定了該行業中良幣最終會驅逐劣幣。標題文案取得再好，內容沒有價值依然難以留住觀眾。打造能給觀眾帶來收獲、快樂和感動的短視頻內容，需要運營者具備更專業的知識和能力。作家格拉德威爾在《異類》一書中指出：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續不斷的努力。1萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。”人的精力和時間都非常有限，運營者應專注于某一個垂直細分領域，最好是自己深耕多年的領域，這樣會有源源不斷的素材，容易以更少的精力生產出更專業、更有價值的內容。

有垂直細分領域持續輸出能力的運營者容易得到觀眾的持續關注，同時，短視頻的表現方式也比圖文更加生動具體。只要行業領域足夠垂直，內容足夠優質，辨識度足夠高，就能占據更多觀眾的心智，逐漸建立IP形象，強化IP屬性。

短視頻行業目前已如火如荼，以大而全的姿態進入該行業，勝算很小，選擇合適的垂直領域發展不僅有益于自身的成長，而且能獲取到精準度更高的觀眾，有利于實現后期的轉化。