3.1.1 內容垂直于目標人群

對于運營者來說，放棄大而全的視頻創作，專注于某一目標人群更容易取得成功。例如，如果運營者的目標人群是10～18歲的青少年，那么就可以圍繞他們進行內容的創作和拓展，具體分為以下4個步驟。

（1）畫出一個九宮格。

（2）以10～18歲的孩子為核心，列出8對有效關系。

（3）將8對有效關系放到九宮格當中，并分別列出8個常見的、有戲劇沖突的溝通場景。

（4）以已經形成的64（8×8）個溝通場景為基礎，分別規劃出3段對話。例如，在做家務的溝通場景中，就可以規劃出拖地對話、洗碗對話及洗衣服對話。

完成上述4個步驟以后，大量的創作方向就出現了，像這種把點擴展成面的方法，通常被稱為場景擴展法。而相關事實也證明，在創作內容的過程中，該方法確實可以提供很多好處。

首先，有利于緩解才思枯竭、缺乏創意的現象，因為在有條不紊、按部就班的步驟下，可以創作出很多符合營銷標準的內容。不僅如此，與靈感乍現的內容創作方法相比，場景擴展法更加穩妥，也更加有效。

其次，有利于保證內容的合理性，因為目標人群的年齡為10～18歲，對于喜劇、幽默短視頻感興趣，對目標人群進行了解和細致分析之后，內容的創作方向就不會出現太大偏差。

由此可見，掌握場景拓展法，根據目標人群選擇創作方向非常重要。可以說，無論是從內容層面來講，還是從營銷層面來講，這樣的做法都十分合情合理。

2018年9月6日，集結了眾多喜劇明星的“喜蕃”正式在快手上線，并發布了以岳云鵬為主角的《新白胖子傳奇》短視頻系列第一集。在不到一天的時間內，“喜蕃”的短視頻播放量就已經達到了千萬級，粉絲數量也迅速飆到了上百萬。截至2020年8月，“喜蕃”已經在平臺上發布了50余個作品，收獲了500余萬粉絲，如圖3-1所示。

那么，究竟是什么讓“喜蕃”取得如此亮眼的成績，順利在短視頻平臺走紅呢？難道僅僅是岳云鵬等喜劇明星自帶的流量效應？當然沒有那么簡單。除了流量效應，更重要的是正確的創作方向和極高的內容質量。

實際上，在如今這個綜藝當道的時代，喜劇似乎面臨著很多嚴峻的挑戰，例如，表演受限、形式單一、內容老套等。再加上隨著觀眾審美水平的不斷提高，之前的喜劇已經無法達到他們的要求，很多喜劇從業者都承受著“失業”的壓力。

但是，“喜蕃”就打破了傳統，一改常態，圍繞這類喜愛喜劇的目標人群進行內容的創作。因此，無論是《新白胖子傳奇》系列，還是《賈總就是致富之光》系列，都沒有局限于之前那種舞臺式的喜劇呈現模式，創作更加貼近目標人群，內容更接地氣，充分展現了自己的誠懇態度。

短視頻的時長是有限的，在有限的時間里，必須要吸引更多人的目光，而要想達到這一效果，最關鍵的就是選擇正確的創作方向。同時，正確的創作方向也能夠在一定程度上保證內容的質量和吸引力。