3.1.3 垂直化的內容更有價值

觀眾是短視頻運營者的上帝，運營過程中所有的付出都是以達到觀眾的滿意為前提的，而觀眾滿意的條件則是感受到價值，因此，為觀眾提供價值成了重中之重。通常而言，專業性和知識性就是短視頻價值的重要來源，因此短視頻運營者可以從這兩個方面入手。

1.以專業性滿足觀眾期待

在短視頻的細節方面超越觀眾的期待，通常會讓觀眾感到驚喜。讓觀眾感到了驚喜，就是一種給觀眾提供價值的行為。

以短視頻賬號“歌手小曼”為例，如圖3-2所示，“歌手小曼”作為著名的短視頻音樂人，在進行短視頻作品創作時，常常會征集觀眾的評論，選擇一些粉絲喜歡的歌去唱，這樣觀眾在看到與聽到時，就會有驚喜的感覺。這樣的驚喜持續出現，隨著時間的流逝，會在他們心中留下深刻的印象。

“歌手小曼”不僅唱歌受過專業訓練，還用心地唱了觀眾所喜歡的歌，能夠讓觀眾產生非常強烈的共鳴。

2.以知識性滿足觀眾需求

除了期待聽到專業的歌手演唱自己喜歡的歌曲，不少觀眾還會希望了解某一領域的相關知識，因此講授專業知識也是運營者為觀眾提供價值的重要方式。

以抖音賬號“孫醫生課堂”為例，如圖3-3所示，這個賬號是以專業醫生的身份為觀眾提供一些實用的健康小建議。短視頻內容包括吸煙的危害、嚼檳榔的危害、喝酒的危害等，通過對這些不健康行為的分析，來科普這些惡習會對人體造成哪些實質性危害，并告訴觀眾停止這些惡習會讓身體具體得到哪些健康的好處。

通過講述這些健康知識，讓觀眾得到有意義的收獲，這就是“孫醫生課堂”獲得觀眾青睞的重要秘訣之一。

以上就是為觀眾提供價值的兩種途徑，當然，除此之外還有其他很多讓觀眾得到價值的方式，這里僅用比較有代表性的兩種方式來作為示例。為觀眾提供價值是獲得精準流量的前提，運營者應該加強自身短視頻的專業性和知識性，爭取為觀眾提供更多有價值的內容。