1.2.2 抖音、快手：逐步完善的閉環(huán)式內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

隨著短視頻與直播結(jié)合的日益緊密，抖音、快手短視頻平臺(tái)也紛紛開(kāi)通了直播功能，為用戶開(kāi)展直播帶貨提供支持。同時(shí)，用戶也可以在抖音、快手上開(kāi)通自己的小店，建立線上交易閉環(huán)。

抖音更擅長(zhǎng)營(yíng)銷玩法，社區(qū)氛圍較弱，知名品牌商或網(wǎng)紅達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)的簽約紅人是平臺(tái)上主流的帶貨者類型。快手以原生帶貨達(dá)人為主，他們往往在線下經(jīng)營(yíng)著自己的生意，擁有自己的供應(yīng)鏈，借助快手實(shí)現(xiàn)線上銷售，以擴(kuò)大客群覆蓋范圍。快手也招攬了許多明星和商家入駐，借此拓展用戶邊界。

目前抖音可跳轉(zhuǎn)的第三方電商平臺(tái)包括淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等；快手可跳轉(zhuǎn)的第三方電商平臺(tái)包括淘寶、拼多多、京東等。另外，抖音和快手也搭建了抖音小店、快手小店這類自建渠道。

此外，2020年“618”大促前夕，快手與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在供應(yīng)鏈方面展開(kāi)了合作，京東優(yōu)勢(shì)品類商品進(jìn)駐快手小店，快手用戶可以直接在快手小店中購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品，進(jìn)行物流查詢、售后反饋等一系列操作，無(wú)須跳轉(zhuǎn)到京東平臺(tái)。這無(wú)疑為用戶在快手上形成交易閉環(huán)提供了基礎(chǔ)。