3.2 設計師：視覺呈現，便于代理復制

微商代理的基本日常工作就是通過發朋友圈而展現產品信息。在朋友圈中，微商文案是不可或缺的，但是客戶看文案時往往都是先看圖片。就像大家去各大電商平臺上購物一樣，首先就是選擇好看的圖片點擊進去。微商也是這個道理（見圖3-2），出色的產品圖片更容易吸引客戶，再通過文案的敘述了解產品，進而達成交易。

圖3-2 微商設計的作用

人們所追求的視覺效果會轉化為購買欲望，朋友圈里的產品圖片就是一個宣傳廣告，是獲取客戶的重要方式。微商行業中許多成員由于自身的條件和時間問題，都不會自己作圖，沒有一些出色的圖片作為裝飾，是無法給客戶造成沖擊力，也就得不到客戶的關注。因此，設計師要在作品優秀的基礎上，做出便于代理復制的圖片內容，讓代理將其復制和粘貼到自己的朋友圈中。

3.2.1 微商圖片設計四大視覺手法

在圖片設計中最經常被使用到且經常被人提及的四大視覺手法分別是對比（Contrast）、重復（Repetition）、排列（Alignment）、親近（Proximity）。視覺手法是設計師輔助和表現圖片里的主題及自己的創意的重要手段，能讓微商成員更快地抓住客戶的注意力。通過這四個視覺手法，微商設計師可以做出一個較為全面的設計效果。

1.對比（Contrast）

英國皇家藝術協會的名譽皇家產業設計師揚·奇肖爾德（JanTschichold）曾提出一個觀點：“對比是所有平面設計中最重要的元素。”在設計微商產品圖片的過程中，微商設計師需要找到一個對比點，然后使對比的兩個元素形成兩極化。對比點可以是顏色深淺、尺寸大小、效果和字體形狀等方面，如圖3-3所示。

圖3-3 某產品使用效果對比圖

圖3-3中，產品試用前后有一個鮮明的對比，而圖片背景和其文字顏色也是一種對比，可以成功地吸引客戶的注意力，可以說是將對比手法運用得較好的一張圖片。

2.重復（Repetition）

重復是微商產品圖片設計中一種非常直觀的手法，當圖片的內容重復時，其產品的信息、數據及圖片所傳達的含義都能直接呈現給客戶看，讓客戶能夠一目了然。例如，世界奢侈品牌路易威登（LouisVuitton，簡稱LV）的產品，就是通過不斷重復其商標形成一種風格，做到了設計中常說的視覺統一。

重復并非是一成不變的單調，而是用少數的元素迅速形成圖片中的產品想要傳達的內涵。

3.排列（Alignment）

在微商產品圖片設計中，排列是一種常見的排版方式。排列方式的一個重大作用就是引導視覺，讓微商產品圖片形成一個系統，讓客戶在產品信息圖中找到平衡點。

圖片的風格應該體現出產品的整體風格，如果產品幽默有趣，就不能用充滿嚴肅元素的內容來誤導客戶，這樣會讓客戶對微商設計師產生懷疑。例如，一些微商成員代理的產品是玩具，其中有一些產品的特點是數量多，專治強迫癥，那么其發表的圖片就可以把這些玩具排列起來，讓強迫癥人群從圖片中獲得愉悅的感覺。

有些圖片看似平淡無奇，但往往都能給客戶帶來很大的視覺沖擊力，同時給其他微商設計師帶來無限的學習空間。所以，大家應該多多留意朋友圈的圖片，說不定下一幅優秀作品就會出現在你身邊。

4.親近（Proximity）

親近是指時間或空間上的接近，也就是指微商產品圖片上元素內容之間的關系。我們把幾個元素放在一起形成一張圖片，這些元素之間必然是有聯系或合理的。

3.2.2 字體選擇與運用

字體也是微商設計圖片的重中之重，每一款字體都有其獨特的風格，在視覺上給人們帶來的沖擊程度也不一樣。例如，常用的正文字體之一—宋體，就給人帶來高貴、傳統的感覺，而且容易識別，易讀性也比較高；還有一種字體—黑體，一眼望去，既簡約又現代，給人一種醒目的感覺。選擇正確的字體會讓圖片加分不少，相反，選擇不當則容易使圖片效果大打折扣。

對圖片閱讀的難易程度，是選擇使用和安排大小字體首先要考慮的重要因素。字體太小，客戶閱讀較難；字體太大，客戶會感到厭煩。因此，在制作圖片的時候應該不斷測試最合適的字體，使圖片整體望去不僅賞心悅目，對其內容也可以一覽無余。

例如，有的微商設計師在設計微商產品海報時，需要給客戶極強的沖擊力，所以字體設置應該是有型、醒目且足夠大的。而有一些微商產品圖片里要介紹一些文字信息，字數較多，就可以把字體設置得小一些，但要清晰易讀，并配上一定的裝飾，如圖3-4所示。

圖3-4 某產品對其功能的介紹圖片

其實，每一種字體都有其獨特的個性和情感，它們或傳統或潮流，或友善或嚴肅，微商設計師想要判斷字體的特性及其是否適合放在圖片里，最好的方法就是列出圖片所需要呈現的特性，把內容方向確定下來，進而挑選字體來配合圖片對產品進行宣傳。

3.2.3 排版方式及故事元素

微商圖片設計中，排版是最需要科學嚴謹的，如配圖的數量。眾所周知，朋友圈的圖片最多能發9張，發不同數量的圖片會有不同的排版，所以為了美觀，排版時圖片盡量使用1張、2張、3張、4張、6張或9張圖，這樣可視化較強。

有一些微商成員覺得這樣的排版方式限制了設計師，會讓圖片的排版變得理性且沒有人情味，不能隨心所欲地發揮自己的創造力。其實并不然，在這些排版方式里，也可以創造更多的版式，配以設計的文案信息，將收獲更多驚喜。

比例也是排版中不可小覷的重要因素，畢竟不少偉大藝術作品都是運用黃金分割比例原理而完成的，如埃及的金字塔、達·芬奇的《蒙娜麗莎》等。在微商圖片排版時，合理運用圖片比例，能讓圖片整體美感上升，在視覺上給客戶帶來享受。

微商圖片設計四大視覺手法、字體選擇與運用、排版方式都是從微商設計專業上作為出發點，而故事元素強調的是微商產品給客戶帶來的內容。把故事元素通過圖片的方式傳達給客戶，使產品介紹更簡潔易懂。

3.2.4 朋友圈配圖的四個角度

微商代理都應該知道，朋友圈的圖片就像是我們自己的穿衣打扮，需要裝飾。雖然有了好的素材，但是也不能隨便亂用，所有的圖片素材都應該建立在以下四個方面的基礎上，才能讓產品的宣傳事半功倍。

1.吸引力

人們對圖片的感知能力遠遠大于對文字的感知能力，如某些特定的場景就能在很大程度上吸引客戶的注意力，不僅不會引起客戶對廣告的反感，還能加深客戶對產品的記憶力。

2.情懷化

根據產品的特性確定相應的產品圖片情懷。例如，產品根據年齡來劃分類型，“70后”客戶群體所生活的年代物質匱乏，對幸福這一概念的空缺較大，這時候產品圖片應該顯示出“幸福”這一情懷。而“80后”和“90后”的客戶群體崇尚的是自我，并且獲得肯定，微商設計師就可以從這個角度出發去制作產品圖片，突顯“自我”的情懷，滿足客戶的心理需求。

3.互動性

微商與客戶之間一定不能缺少互動，引起互動最好的方法就是能達到一種共鳴。微商設計師可以把圖片設計得相對生活化一些，客戶很容易主動來跟代理互動。例如，使用自黑的形式，合理的自黑在引得客戶捧腹大笑的同時，還會忍不住對代理進行評論。

4.真實性

微商設計師除了設計一些訂單圖、反饋圖、發貨圖等，還要經常發一些能證明自己是一個真實的微商的圖片，如自拍、美食、游玩等圖，讓客戶感受到微商代理的真實。當這些真實性一旦展現出來，客戶對產品會感到更加放心，從而為代理帶來信任和交易。