一、對于電視劇項目的認識

在一般電視消費者眼里，電視劇里明星云集，無論拍攝還是制作都籠罩很神秘的色彩，讓人有幾分心馳神往的感覺。優(yōu)秀的電視劇是可以造夢的，它可以給人夢幻般的體驗，讓觀眾融入劇情之中，在不知不覺中和劇中人物一起經(jīng)歷悲歡離合，體驗相似而又不同的人生境遇。還有很多觀眾通過電視劇，打開了陌生、未知世界的大門，收獲了新的視野和視角，影響了人生的選擇。更有很多少男少女以為電視劇就是制造明星的大工廠，在里面瀟瀟灑灑、快快樂樂地走一圈，自己也會成為大明星，所以立志投身這個行業(yè)。正是這種夢幻般的感覺和追求，造就了一個龐大的電視劇市場，帶動了許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而一部影視劇的制作，是在制片人的主導下，從一個靈感出發(fā)，經(jīng)過市場調(diào)研、選題策劃、編劇完成劇本，然后把電視劇的各個生產(chǎn)元素進行分解，接下來組建起一個電視劇組，最后由導演、編劇、演員、攝像、美術(shù)、化妝、服裝、道具等專業(yè)人士，通過分工和合作的方式，共同創(chuàng)作完成的。這完全是一種工業(yè)化的大生產(chǎn)，對生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)成本有嚴格的控制，工作者的工作強度也絕不亞于生產(chǎn)一般的工業(yè)品的企業(yè)。也許以下的比喻不太準確：但如果我們把電視劇比作一個工業(yè)產(chǎn)品的話，那么編劇就是產(chǎn)品的設(shè)計人員，演員等演職人員就是生產(chǎn)零部件的人員，導演是一個總裝配師，而制片人則是關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的決策人。

既然電視劇的制作是一個項目的生產(chǎn)過程，制片管理就屬于電視劇生產(chǎn)項目的管理的范疇，那么電視劇的制片管理的核心到底是什么呢？為了更好地理解這個問題，我們有必要先了解一下電視劇項目所具有的兩方面的屬性。

1.電視劇是生存在影視劇市場環(huán)境中的項目

現(xiàn)代社會是一個經(jīng)濟社會，制片人對電視劇項目的制片管理，首先是在市場經(jīng)濟的環(huán)境中進行的。制片人只有在市場中通過和各種資源要素的所有者進行交換后，才能得到自己所需的各種生產(chǎn)資源；而在把這些生產(chǎn)資源聚集在一起，成功組建劇組之后，還要繼續(xù)和市場環(huán)境進行各式各樣的交換。這些工作包括很多內(nèi)容，如尋找劇本、選題策劃、數(shù)據(jù)調(diào)研、購買IP版權(quán)、聘請主創(chuàng)人員、租賃影視器材、租借外景地、電視劇劇組人員的吃住行、電視劇的成片發(fā)行、電視劇制作過程中的營銷、電視劇播出前的審查、相關(guān)衍生品的銷售等行動，都是制片人和市場環(huán)境進行的交換行為。

制片人和市場環(huán)境之間進行的交換活動的順利與否，決定了電視劇本身是否能夠生存。其中任何一項交換活動出了問題，比如拍攝資金不能如期到位、劇組傳出負面新聞等都有可能給電視劇的項目帶來致命的打擊。當然，電視劇項目的運作也不應該完全是被動的，制片人應該具備主動適應環(huán)境、改善與環(huán)境的關(guān)系，以及在環(huán)境中求生存的能力。在此，我們把制片人在電視劇項目進行制片管理過程中和市場環(huán)境之間進行的各種交換活動，稱為“環(huán)境的管理”。

2.電視劇項目是一個多職業(yè)人員的集合體

當我們把目光轉(zhuǎn)向電視劇項目本身時，就會發(fā)現(xiàn)一個臨時組織起來的電視劇項目竟是由許許多多、各行各業(yè)的人員組成的，包括編劇、導演、劇務(wù)、場工、燈光、演員……它是一個由許多人聚集在一起，在一定分工的前提下，通過大家的通力合作，共同完成影視劇內(nèi)容制作的影視人員的集合體。

既然電視劇項目是人的集合體，電視劇的生產(chǎn)是要通過全體人員的創(chuàng)作才能完成的，那么集合體中的每一個人的行為和工作努力的程度都會影響電視劇項目的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。所以，制片人的制片管理工作應該包括如何提高演職人員的工作熱情，并且還要把成員中的每一個人的努力很好地整合在一起。如果制片人的制片管理工作不能做到這一點，那么項目成員的分工和合作的效果就不會顯現(xiàn)出來，電視劇的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和將來的市場效益也必將受到影響。

為了提高電視劇項目的生產(chǎn)效率，制片人需要在影視人力資源的分工和人員的配置方面下功夫，同時還要注重在電視劇項目成員之間進行溝通，并對電視劇項目成員給予必要的激勵措施，還要考慮到集合體工作時的氛圍。在此我們把制片人的這些管理工作稱為對電視劇項目進行的“組織的管理”。

從以上所分析的電視劇項目的兩個屬性出發(fā)，我們就能夠理解電視劇制片人所進行的制片管理主要是由兩方面構(gòu)成的：一是對電視劇項目外部進行的“環(huán)境的管理”，二是對電視劇項目內(nèi)部進行的“組織的管理”。這兩方面是相互關(guān)聯(lián)的，合在一起就是“制片管理”。電視劇制片人一方面要根據(jù)影視節(jié)目市場環(huán)境的變化，不斷完善電視劇項目內(nèi)部組織的管理；同時也要考慮順應電視劇項目內(nèi)部組織管理的要求，主動地適應和改善市場環(huán)境的生存空間。正是通過制片管理在這兩個方面的相互作用，一個制片人才能正確引導電視劇項目的成員順利完成影視劇的生產(chǎn)任務(wù)，并最終實現(xiàn)影視劇的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.制片人應該能夠把矛盾變成動力

電視劇項目的“環(huán)境的管理”和“組織的管理”，因為各自的內(nèi)容和角度不同，所以兩個方面的要求往往是相互矛盾的。比如市場環(huán)境中的技術(shù)或政策的變化，從電視劇項目環(huán)境管理的角度出發(fā)，常常要求電視劇項目所進行的內(nèi)部組織的管理，要順應市場環(huán)境的變化而改變。可是電視劇項目內(nèi)部組織的管理強調(diào)“穩(wěn)定性”，盡可能不要有變化，以免對電視劇項目的生產(chǎn)造成影響。這兩個要求都具有合理性，對制片人來講，形成了一個極大的矛盾沖突，有時看起來根本無法解決。

一般來講，在解決矛盾沖突時，有兩種對應方法：一種是二者擇其一，滿足單方面的要求，而舍棄另一方面的要求；另外一種是通過分析矛盾的要求和解決問題所需的努力，開辟出一條新的解決途徑，使矛盾得以解決，同時滿足兩方面的要求，這就意味著制片人的制片管理有可能需要開辟一個新的領(lǐng)域，為電視劇項目帶來新的生存空間。

實際上，聰明的讀者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，通過對電視劇生產(chǎn)的分析，我們已經(jīng)把制片管理上升到了理論高度。在本章的以下部分，我們就制片人對電視劇項目所進行的“環(huán)境的管理”和“組織的管理”，從理論上進行概括說明，力圖給讀者一個全面、系統(tǒng)的理論認識，以便進入以后的學習。

【案例研究】

《營盤鎮(zhèn)警事》和《微微一笑很傾城》探索題材領(lǐng)域的第三條路徑

2004年國家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于加強涉案劇審查和播出管理的通告》，對黃金檔涉案劇的播出做出了一系列規(guī)定，曾經(jīng)火爆熒屏的涉案題材遭遇了前所未有的“冷遇”，題材市場大幅縮水，有效抑制了電視劇中娛樂至上、過度宣傳犯罪手法、影響社會安定的不良風氣。諸多影視公司紛紛停止開發(fā)涉案題材，而轉(zhuǎn)向開發(fā)其他面向黃金檔的題材項目。也有部分影視公司將之前儲備的涉案題材項目，以降低制作成本為代價，轉(zhuǎn)向開發(fā)面對非黃金檔的涉案題材劇。但畢竟非黃金檔市場有限，采購價格低，傳播度和關(guān)注度不高，難有引發(fā)大眾傳播效應的優(yōu)秀涉案題材劇出現(xiàn)。

市場是為了滿足需求而產(chǎn)生的，涉案題材的主體收視群體依然存在，這也驅(qū)使制片人開始探索新的創(chuàng)作路徑。正是在這樣的政策調(diào)控下，制作市場在經(jīng)歷了陣痛之后，得以探索出一條積極正面的創(chuàng)作路徑，激活了題材市場的新活力。在此基礎(chǔ)上，誕生了以講述新時代基層民警所遭遇的生活、事業(yè)方面的問題為主體的《營盤鎮(zhèn)警事》，其中雖有涉案，但著眼于基層民警的現(xiàn)實生活，以平凡人的視角詮釋新一代的“警察故事”，引起了觀眾的情感共鳴，不但獲得高收視率，也贏得了好口碑。又如以現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法為主軸，融合多種類型片元素進行敘事的刑偵劇《謎砂》，邏輯嚴謹、細節(jié)考究，節(jié)奏類似于美劇，不但被《人民日報》盛贊為“有溫度的刑偵劇”，更成為暑期熒幕的一匹收視“黑馬”。該劇所宣揚的基層民警如何堅決維護法律尊嚴，傳遞“忠誠、信念和使命”的價值觀念，是整部劇的思想基石。

政策調(diào)控的目的在于摒棄影視劇創(chuàng)作中存在的不良傾向。曾幾何時，穿越題材劇之風盛行，成為廣大青少年觀眾追捧的題材類型，但仍有一些青少年難以分清現(xiàn)實和虛構(gòu)，盲目模仿后給自己和家庭造成了極大的危害。一部電視劇所產(chǎn)生的輻射效應遠高于制作者所能預期的。2012年起，穿越題材被禁止在上星頻道的黃金檔中播出。

穿越題材之所以興盛，究其本質(zhì)是在于這種奇觀化的視覺體驗契合了年輕觀眾對非現(xiàn)實世界的想象，是一種好奇心的表現(xiàn)。但由于這些青少年正處于世界觀形成的關(guān)鍵時期，若無正確的引導，容易造成對現(xiàn)實世界認知的偏差。而隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛，青少年收看電視劇的渠道便捷了很多，他們對國產(chǎn)電視劇也提出了更高的審美要求，傳統(tǒng)的青春偶像題材已經(jīng)滿足不了他們對“新、奇、趣”的追求。這種審美要求的改變也驅(qū)使了以年輕觀眾為目標的制作公司思索，催生出了新的創(chuàng)作思路。比如《微微一笑很傾城》，將“奇觀化的游戲世界”與“現(xiàn)實青春生活世界”聯(lián)系在一起，在國內(nèi)電視劇中創(chuàng)新“雙時空”敘事結(jié)構(gòu)，讓年輕觀眾不但得以在“游戲世界中實現(xiàn)穿越之夢”滿足了好奇心，而且現(xiàn)實世界中所宣揚的純潔的青春情感和積極勵志的創(chuàng)業(yè)理想，也給廣大青少年帶來了積極正面的美好影響，更為影視創(chuàng)作者開辟了一條題材創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的路徑。