第一章 制片管理導論

在瀏覽網頁、看微博、刷朋友圈時，我們時常會看到有關影視方面的消息，比如，某著名導演要拍攝或某著名演員將主演什么電視劇；某影視節目制作公司已經買下了某網絡小說IP的版權，并準備把它改編為電視劇；某電視劇剛剛在網絡上發布了主創陣容信息，就引來了粉絲的大量轉發；某高收視率電視劇的豆瓣評分創新低，引發了網絡激烈討論；某位著名的作家起訴某個電視劇項目侵犯其著作權；某個電視劇項目舉辦媒體探班會、粉絲見面會；某電視劇的同名手機游戲在線人數刷新紀錄；某電視劇中的服裝同款在淘寶熱賣等。實際上，以上所有的影視消息都和一種特殊職業的人有不可分割的關系，那就是影視制片人。

“制片人”這個詞對于影視界乃至社會大眾來講，早已是一個司空見慣的詞匯了，這要歸功于國內一些優秀的制片人，是他們的努力使得制片人這個職業為社會認可。然而，大眾對于制片人這一職業真正的工作內容和其在影視制作中所起的作用，卻有著各種誤解。這一點終歸還是和“制片人制”傳入我國的時間比較短、行業還不太成熟有直接的關系。

至今為止，在我國乃至世界范圍內，對制片管理的理解都還停留在操作層面上，市面上有一些介紹制片管理的書籍和教材，大都是以技術層面的實操為主，沒有上升到理論的高度。這樣的書籍和教材，對制片人了解制片的操作技術是有一定的幫助的，但并不會幫助制片人理解什么是真正的制片管理，也就不能讓制片人掌握如何更有效地生產電視劇并創造更高的社會價值和市場價值。從長遠來講，一個制片人運作電視劇的根本目的是要盡可能地創造出較高的社會效益和經濟效益，所以制片人不僅要了解制片技術層面的內容，還要站在更高的理論高度，從制片管理的角度，來運作電視劇的生產，以期創造出更高的價值。

簡單地說，在影視劇項目的整個策劃、制作、發行、營銷宣傳，以及相關衍生品銷售的過程中，制片人自始至終都要參與其中，并且要站在管理的層面上，從生產效率和市場的角度出發，做出各種決策和管理措施，這就是我們所說的制片管理。制片管理是一種極為復雜的工作，其中牽扯到影視藝術、影視技術、經濟學、管理學、營銷學等領域的知識。所以說，制片人是一個極富挑戰性、值得有志之士從事的職業。

從根本上說，制片管理屬于管理學的范疇，也就是說，制片管理的核心內容是針對文化藝術產品的生產而進行的經營管理活動。為了使讀者對制片管理有系統而全面的了解，在對制片管理的具體內容進行論述之前，有必要從理論的角度對制片管理做系統、概括的介紹，以便讀者學習。

既然制片管理是針對電視劇的生產創作而進行的管理工作，那么就有必要對管理的對象，即電視劇的生產有一個根本的了解，找出其生產和創作的基本規律，從而幫助我們確立制片管理的核心內容。