第1章 國際市場營銷概述

學習目標

【知識目標】

• 理解市場、市場營銷、國際市場營銷的相關概念及其演化過程
• 明確國際市場營銷與國內市場營銷的關系
• 明確國際市場營銷與國際貿易的關系
• 掌握企業走向國際市場的主要動因

【能力目標】

• 能解釋國際市場營銷的主要思想
• 初步形成國際市場營銷的概念
• 能簡單地應用國際市場營銷思想分析實際問題

案例導入

小米出走新加坡

2014年2月19日，中國手機制造商“小米”終于正式進軍新加坡市場。該公司確認將于2月21日在當地推出售價169新元（約合134美元）的Redmi（紅米海外版），旗艦手機Mi-3（小米M3海外版）也將以419新元（約合332美元）的價格于3月7日上市。

小米此前在中國已經賣出了1 900萬臺手機，此番登陸新加坡則是該公司進軍大中華區以外市場的第一步。

思考：你了解小米手機嗎？請通過網上搜索，了解小米目前在那些國家市場有銷售？想一想小米手機為何要走出國門呢？走出去的小米營銷情況如何呢？