前言

國際市場營銷學是市場營銷的高級形態，于20世紀60年代從基礎市場營銷學中分離出來，成為市場營銷學的分支。國際市場營銷學是市場營銷學的延伸與擴展，它研究的是如何將自己的產品或勞務引導到一國以上的消費者或用戶那里的營銷活動。

本書闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和操作方法，重點闡述了普遍適用于各國各地區的國際市場營銷分析框架。通過學習使讀者系統了解國際市場營銷的含義；幫助讀者全面了解國際市場營銷的理論體系，把握國際市場營銷所面臨的環境，幵運用適當的方法加以分析；了解世界市場的格局，掌握分析世界市場的基本方法；掌握國際市場營銷戰略，懂得如何開展國際市場預測和評估，進行國際市場細分和定位，采取正確的方式進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場營銷渠道策略等方法和技術，實現國際營銷目標。本書還對國際市場營銷的最新理論發展和實踐進行了歸納和探討，尤其是關于國際市場營銷調研報告準備的研究，對于幫助讀者將所學的營銷理論轉化為實際的應用極具價值。總之，本書的設計匠心獨具，使讀者既能牢固樹立國際市場營銷的意識，同時又具有相應的知識和能力。

本書旨在幫助讀者形成國際市場營銷的基本分析框架及思維路徑，其特色體現在以下幾個方面。

（1）每章均設置能力目標和知識目標，使讀者明確學習的目的。

（2）每章均通過設置“引導案例”引出正文，引導案例的討論不僅引導學生運用所學知識探討現實問題，而且提供了分析方法與思路。

（3）各章都有一個“推薦研究網站”，為讀者學習國際市場營銷知識提供了一個新平臺，拓寬了視野。

（4）每章都有與本章內容緊密結合的模擬實訓，讀者通過演練，可以把所學理論與實際結合起來，學以致用。

（5）拓展了原有的國際市場營銷的研究領域，提出了國際市場營銷新思維，歸納和探討了新的國際市場營銷研究成果。

本書參閱了大量的國內外教材、著作、報刊及各類媒體報道資料，遺漏而未列出的文獻敬請作者諒解，在此一幵表示感謝！對于多年來給予我支持和幫助的老師、同學、朋友、同亊們表示感謝！

由于學識和教學經驗有限，書中難免有疏漏與不妥之處，敬請廣大讀者指正！

作者于湖光巖寒舍

2010年10月