第2版前言

本書自第1版出版以來，很多高等院校將其作為教材或指定參考書，同時也受到了社會各界的關注、肯定和鼓勵。大家在使用過程中，提出了很多寶貴的建議。為了使本教材常用常新，不斷完善和提高，便于教學，我們對本書進行了修訂。本次修訂仍然保持了原有的框架和大部分主體內容，主要變動如下。

（1）刪除了部分章節，調整了部分章節的內容順序，并對部分章節的內容進行重新編排和補充。

（2）更新每章引導案例以及文中的部分案例，更新了綜合練習的相關內容。

（3）對2013年以來國際市場營銷理論的最新發展，在教材修訂時做了相應的修改與補充。

（4）采納了一些師生的建議，增加了多項選擇題和實驗題，更加學練結合。

（5）對第一版中已經發現的錯誤做了更正。

本書由廣東海洋大學陳文漢和德州職業技術學院甄冰擔任主編，長春大學旅游學院李小光和河南質量工程職業學院李文杰擔任副主編。陳文漢編寫第1章、第2章和第3章，甄冰編寫第4章、第5章和第11章，李小光編寫第6章、第8章和第10章，李文杰編寫第7章和第9章，最后由陳文漢統稿定稿。

此次修訂聽取了部分高等院校師生的建議，參考和借鑒了其他學者的論著、教材和論文等文獻，在此對他們表示誠摯的謝意。

編者

2016年9月