線下流量危機

眾所周知，線下零售賣場這些年日子不好過，門口的野蠻人來了好多年，但平常大家飯照吃、舞照跳，也就不太在意。我們粗略統計了一下近十年全球主要國家線下零售企業的情況：

在中國的國際巨頭，日子超級不好過

美國家得寶撤出中國。

英國百安居、德國麥德龍賣身物美。

英國樂購賣身華潤萬家。

沃爾瑪中國2016年關閉13家門店；2017年關閉24家；2018年關閉21家；2019年，再次關店15家以上。

美國經歷了一波線下實體零售店倒閉關店潮

根據馮氏集團旗下研究和顧問公司FGRT的數據，2017年美國主要零售商已公布的計劃關店總數達6985間，比2016年猛增229%。

2017年5月，美國青少年服飾零售商Rue 21申請破產保護，關閉400家門店，占總數的33.9%。美國2017年已有9個連鎖零售商宣布破產，關店計劃共涉及2057家。

到2017年，Macy’s關店100家，J.C.Penney關店130～140家，Crocs關店160家，女裝零售商Bebe Stores更是決定關閉所有實體門店。

2018年，創立于1989年、美國最大的區域型百貨公司之一Bon-Ton Stores申請破產保護。Bon-Ton宣布將關閉在全美的42家店鋪。同年，已有125年歷史的美國零售業巨頭西爾斯申請破產，西爾斯預計將關閉近150家商店。

2019年，于1984年在美國創立、全球最大的時尚連鎖品牌之一的ForeV-er21，于9月29日宣布申請破產保護以便重組業務，并停止在全球40國的營運以及關閉旗下大部分門店。

英國的線下零售市場也行情慘淡

2018年，會計師事務所普華永道（PwC）報告稱，英國零售業實體店正在面臨著近5年來最艱難的時刻。2018年上半年，英國已經有超過2700家零售商店宣布倒閉，平均每天達到了14家；大約有200個購物中心出現經營困難，隨時都有倒閉的可能；在英國前500名的商業街共有2692家商店關閉，新開業的商家僅有1569家，商業街企業整體減少1123家。

2018年以來，英國品牌商家受到了一波門店關閉和破產浪潮的沖擊，零售巨頭也難逃沖擊。

2018年，成立了240年、英國最大的百貨公司之一德比漢姆百貨公司（Debenhams）陷入財務困境，10月25日對外公告，計劃關閉166家門店中約三分之一業績不佳的50家門店。

2019年1月，成立百年、全球第三大零售商樂購（Tesco），正式公布了裁員計劃：預計裁員規模9000人、預計關閉90家門店，并對其余店面的布局做出重大調整。

另外，英國著名品牌商店弗雷澤百貨（House of Fraser）、瑪莎百貨（Marksand Spencer）和母親護理（Mothercare）等，也正在經歷著歷史性的經濟困難時期。

日本2018年倒閉企業數量創歷史新高

日本調查公司帝國數據銀行的統計顯示，2018年度日本100年以上歷史老牌企業的倒閉數量為465家，零售行業的倒閉、停業及解散企業數量合計達167家，占所有行業的36%：其中西服衣料零售業22家，酒店旅館、母嬰用品、服裝零售18家，酒業零售14家。

中國傳統零售企業的抗寒持久戰

最近幾年，中國國內線下零售不斷傳出裁員、關店、清算、拖欠員工工資和供應商貨款、被收購等各種消息。據國家統計局數據顯示，我國社會消費品零售總額已從2008年的11.48萬億元提升至2017年的36.63萬億元，2019年達到41.1649萬億元；網上零售額從2008年的1208億元升至2017年的7.18萬億元，2019年更是達到10.6324萬億元。2014年，可以說是中國零售市場的分水嶺，因為這一年，網上實物商品零售額數據開始單列，總規模達到2.33萬億元，之后以每年20%以上的速度增長。而同期實體零售的增幅則呈斷崖式下跌，從2010年開始，中國百強零售企業的增幅由21.2%下跌至不到1%，直至2017年才開始小幅回升。2018年又開始下行，線下零售的日子不好過是顯而易見的。

2017年，年銷售180億元的深圳新一佳倒下。

2019年2月，37家萬達百貨門店被蘇寧收購；8月，OK便利店被蘇寧收購。

2019年3月，華潤萬家在北京的5家大賣場被物美接管；6月，重慶商社接受物美70.75億元現金入股。

這只是線下零售現狀的冰山一角，大賣場、大塊頭出了問題，大家都知道了，還有很多抗風險能力弱的無名中小賣場、小夫妻店，就直接倒閉，“尸骨無存”。真是打敗你，都不跟你說一聲再見。

數據來源：中華全國商業信息中心

對于線下零售現狀，不統計不知道，一統計嚇一跳，這么多線下大佬碰到了問題，線下零售碰到的流量問題，不僅是中國的，還是美國的、英國的、德國的、日本的，原來是個國際問題。

在今天互聯網的沖擊下，所有的線下零售企業，沒有誰能獨善其身。

這是一場維度不同的競爭，看起來就是一場屠殺。

難道坐以待斃？不能，我們要反攻線上，要拿起敵人的槍，武裝自己，線上搶流量。

線下零售場沒有人流，在線上開店算不算一條出路？

仔細一想，答案明確而簡單。

線下場可以靠地段吸引自然客流，當它在線上電商平臺開店后，可沒有這份福氣，而是要面對成百上千個同行商家，共同競爭品類流量，如果運營不得力，流量甚至可能趨近于0。所以，對于線下零售企業線上開店而言，獲取線上流量一定是更大的挑戰。

毋庸置疑，線下零售企業在線上打造自己的獨立電商平臺，可謂九死一生，因為獨立地、持續地獲取大規模線上流量更是極限挑戰。