媒介的形式就是內容

2019年8月24日，中央電視臺的《新聞聯播》同時入駐抖音和快手。新聞聯播在抖音上開通僅僅一天，粉絲數已有1489萬，發布的第一條視頻，播放量達1.1億！開播了幾十年的老牌權威媒體的《新聞聯播》節目開始了向新媒體延伸的傳奇。

中央廣播電視總臺、人民日報、新華社作為媒體融合轉型的風向標，它們在智媒時代的戰略和動作在一定程度上代表了當下媒體融合的最新進展。2019年7月29日，人民日報社副總編輯兼海外版編輯部總編輯許正中透露，人民日報法人微博全平臺粉絲數超過1.4億，其中新浪微博粉絲數超9000萬；人民日報微信公眾號關注數突破2600萬；抖音賬號關注數突破3200萬；快手賬號關注數突破760萬；人民日報形成了互聯網多平臺百花齊放、圖文音視頻交相輝映的傳播格局。2017年12月，新華社發布我國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”。“媒體大腦”提供基于云計算、物聯網、大數據、人工智能（AI）等技術的八大功能，覆蓋報道線索、策劃、采訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路。

2019年5月25日，人民日報社首款人工智能虛擬主播亮相2019年中國國際大數據產業博覽會。除了人民日報首個虛擬主播果果外，新華社、中央廣播電視總臺均上線了虛擬主播。

在5G（第五代移動通信技術）、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、AI、H5（第五代超文本標記語言）等前沿技術的“加持”下，新聞媒體報道也朝著移動化、可視化、智能化方向發展。面對未來媒體融合的生態，融合新聞必然是全媒體時代的主流新聞形態，新聞生產方式、新聞形態、新聞語言都需要進行深刻的形式創新。當今媒體的生態正在以全新的形式出現，出現網頁圖文報道、數據新聞、短視頻新聞、H5新聞、VR新聞、動畫新聞、算法新聞、新聞游戲、移動直播、新媒體音頻等。所以，在新媒體的進化發展過程中，很多時候，我們說內容決定形式；但我們也可以反過來說，形式就是內容。所以在新的全媒體時代，“內容為王”也是“形式為王”。

創新就是使熟悉的事物看起來新鮮，使新鮮的事物看起來熟悉。當我們對周圍的環境和事物非常熟悉時，也就是指我們對于事物的存在形式非常熟悉，這時我們對事物的認知就是內容決定形式，內容在形式之內，或者說此時人們只關注內容。當事物以新鮮的形式出現時，便打破了人們已經熟悉的認知形式，這時形式就決定了內容，或者說形式就是內容本身。所以是形式決定內容還是內容決定形式，取決于人們對事物的感知是新鮮的還是熟悉的。

在碎片化傳播時代，技術進步使得人們有很多熟悉的內容是以全新的形式出現的，短視頻、直播、流媒體等獨特的形式，使內容變得獨特，這時形式決定內容，形式就是內容！

技術的進步突顯了形式之于內容的表現，社會的發展也突顯了內容之于形式的表達。在消費社會中，人們更傾向于尋找新奇的形式來表達已熟悉的內容，新的形式使得熟悉的東西變得新鮮。

當下我國眾多的商業模式創新，從表面上看是移動互聯網時代手機自媒體形式的創新引發了互聯網思維下的“互聯網+”大行其道，使商業模式即形式正在發生重大改變。

媒介的創新實際上是媒介形式的創新，各種形態的媒介形式也是媒介“碎片化”的外在表現，媒介傳遞的信息內容可以一樣，但如果媒介形式不一樣，傳播效果也將不一樣，受眾的傳播體驗也會完全不同。媒介的形式決定著信息的解讀方式。

手機新媒體的形式可以變化出各種表現手法。手機媒體的形式本身就是內容，是指人們對傳統廣告發布形式的熟悉及內容的同質化，使得人們要尋找全新的內容表現形式，形式本身就必然會成為高于內容的認知了。在碎片化傳播時代，技術為內容的表現手法提供了全新的形式。手機上的抖音短視頻形式是新鮮的，內容是人們熟悉的新聞聯播；手機上的直播形式是新鮮的，內容是人們熟悉的電商購物；手機上的流媒體形式是新鮮的，內容是人們熟悉的影視劇等。在長期的消費者實踐當中，理性積淀在感性中，內容積淀在形式中，人們的視聽體驗更受到媒介形式的影響，所以媒介的形式就是內容。