網(wǎng)絡(luò)的碎片化是媒介形式的多樣化

美國西北大學(xué)媒體管理中心負(fù)責(zé)人約翰·拉文認(rèn)為碎片化是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。微博和微信的普及，使網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化特征愈加明顯。媒介是特定的時(shí)間與空間的接觸，因此網(wǎng)絡(luò)的碎片化就是時(shí)空的碎片化。網(wǎng)絡(luò)的碎片化是持續(xù)的信息爆炸產(chǎn)生的必然結(jié)果，是信息的零碎化、不完整化、不對(duì)稱化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的碎片化日益明顯，其本質(zhì)是處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的意識(shí)形態(tài)在多方面的博弈，因而受眾傾向于尋找與自身相關(guān)的利益群體進(jìn)行交流，并與世界觀、人生觀、價(jià)值觀不同的其他受眾群體進(jìn)行交鋒。網(wǎng)絡(luò)的碎片化是消費(fèi)的多元化和部落化的體現(xiàn)，也是消費(fèi)的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)的碎片化是指媒介的形式多元化，是指媒介從整形到分形的變化，會(huì)導(dǎo)致傳播的分散，使信息的采集和信息的傳遞非集中。

物以類聚，人以群分。博客、播客、威客、維客、換客、曬客、印客、閃客、淘客、測(cè)客……在百“客”云集的互聯(lián)網(wǎng)上，由于受興趣、愛好的驅(qū)使，不同的人群以不同的信息形式聚集，以及人們聚集在各類門戶、垂直網(wǎng)站及“社群”。網(wǎng)絡(luò)的碎片化也是媒介形式的碎片化，媒介形式是信息傳遞的形式，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的碎片化并不是說內(nèi)容使人眼花繚亂，而是媒介的形式令人眼花繚亂。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，同樣的信息意義由于不同的網(wǎng)絡(luò)傳播形式會(huì)造成完全不同的傳播影響。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，形式與內(nèi)容相互融合，形式就是內(nèi)容本身，形式與內(nèi)容被分離是由于形式的新穎性。傳統(tǒng)的傳播由于形式是熟悉的，人們只關(guān)注內(nèi)容的新穎性；在新媒體時(shí)代，因?yàn)樾问降男路f性遠(yuǎn)高于內(nèi)容的新穎性，所以人們關(guān)注形式多于內(nèi)容，形式大于內(nèi)容，甚至“形式就是內(nèi)容”已成為共識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)的碎片化使信息的傳播從迅速傳遞到迅速衰竭，從集中傳播到非集中傳播更明顯，傳播效果更不可測(cè)。大眾傳播變?yōu)樾”妭鞑ィ”妭鞑プ優(yōu)榉直妭鞑?，分眾傳播變?yōu)閭€(gè)眾傳播，而這些非大眾傳播反過來又構(gòu)成新的大眾傳播，這中間的信息被不斷地分流、不斷地整合、不斷地強(qiáng)化、不斷地減弱，網(wǎng)絡(luò)傳播給我們呈現(xiàn)出了一個(gè)信息無處不在的景象。