- 未來品牌：解密中國市場品牌建設與增長之道
- 王婧
- 1022字
- 2021-02-04 18:28:37
以“設計”為驅動的產品公司
“零敏系列”開創性仿鋼圈結構/NEIWAI內外獨有半碼體系/突破無鋼圈內衣在承托和尺碼上的局限性/材質天然舒適/“為敏感肌膚而生”。
經典產品
以設計思考驅動產品創新，是NEIWAI內外對自己的定位。NEIWAI內外依據消費者需求洞察做出產品創新，通過不斷研發測試打造極致單品，通過獨特的設計語言建立品牌辨識度。
“零感系列”極輕薄意大利隨心裁面料/一片式設計/無背扣/下緣內側超薄橡筋/有效承托無勒感/無痕工藝塑造“零體感”舒適度。
用戶視角開發場景
Twin Cross下圍交叉模杯文胸 2019年，NEIWAI內外與日本的合作伙伴共同研發適合大胸人群的無鋼圈內衣，采用日本雙次交叉（Twin Cross）專利下圍交叉結構，并自主研發柔軟模杯，具備更穩固的承托結構，不易偏移錯位，舒適提升穿著效果。
從用戶視角出發思考問題，觀察其生活場景下的真實需求?；谶@樣的新品開發邏輯，NEIWAI內外研發出適用于日常、運動、旅行和居家四種場景的各品類產品。
1．輕塑帶文胸連體衣 —— 具有專業完整文胸結構的流暢連體衣，避免褶皺與勒痕。
2．適合運動場景的產品系列。
3．如廁無憂的連體褲——擁有穿脫方便的優點，解決了常規連體褲如廁不便的缺點。
面料與工藝
對面料和做工的極致追求成就舒適親膚體驗：文胸制作難度極高，復雜的產品甚至能達到上百道工序，并且有很多步驟只能通過手工來完成。每一件的杯型、走線、面料都需要達到最佳狀態，才能將一件內衣做得足夠完美。
2012年初，我們拿著當時和國外設計師合作的第一個系列，拜訪了很多家工廠，當時很多工廠都不愿意接我們這樣訂單量小、工藝要求又高的訂單。還有一些工廠的老師傅都覺得我們可笑，定價200多元的產品，居然用近100元一米的面料。他們還教育我們說：“在中國做生意哪有這么做的，你們用那么好的面料，消費者又看不出來”?！跋M者又看不出來”這句話我們一直會從供應商那里聽到，但是我們始終相信消費者不傻，即便今天很多人不懂，但他們不會永遠不懂。中國的消費者需要也值得更好的產品。
—— NEIWAI內外創始人劉小璐
當“NEIWAI內外”成為一種風格
獨一無二的設計感意味著一脈相承的設計語言和品牌辨識度。當品牌名字演變為一個形容詞，便是品牌語言和辨識度被承認之時。
從產品、包裝、視覺傳達到終端零售都有其獨一無二的設計語言，塑造了NEIWAI內外的獨特品牌辨識度。即使抹去商標，品牌也能被消費者一眼認出。
NEIWAI內外的風格——將大部分顏色把控在低飽和色系，設計表達盡量簡約，外包裝與細節也要協調統一。
1. NEIWAI內外上海總部。
2. NEIWAI內外線下實體店。
3. NEIWAI內外產品包裝設計。