1.4　技術路線與結構安排

1.4.1　技術路線

在梳理了社會資本與知識分享、中國家文化思想、社會認知理論的基礎上，提出本研究的研究假設并構建了概念模型，通過實證分析來驗證研究假設和理論模型，最后進行結論總結和討論。本研究的技術路線如圖1-1所示。

圖1-1　本研究的技術路線

1.4.2　結構安排

本書的內容結構安排包括以下6章：

第1章：緒論。通過對已有文獻的梳理總結，尋找理論突破口，依據研究的大背景，確定本書研究課題，期望能夠豐富現有的理論體系。主要包括研究背景與意義、研究內容和方法，根據研究思路和框架，合理安排結構，指出創新之處。

第2章：相關理論與文獻綜述。系統梳理和歸納國內外關于社會資本與知識分享、中國家文化思想、社會認知理論等相關研究成果，綜述其發展脈絡。

第3章：理論模型與研究假設。依據社會資本與知識分享、中國家文化思想、社會認知理論，提出研究假設，并按照在線品牌社區社會資本與知識分享的影響關系構建概念模型，將社會資本作為自變量，包含兩個維度，將知識分享作為因變量，泛家意識作為中介變量，自我效能充當調節變量。

第4章：實證研究。對研究工具進行選擇并確定調查對象，然后對調查問卷收集到的數據，利用統計軟件SPSS和AMOS進行信度與效度檢驗、描述性統計分析、相關性分析、路徑分析及回歸分析，檢驗所提假設是否正確以及模型的合理性，明晰社會資本、泛家意識與知識分享之間的關系。

第5章：案例研究。對手機類的小米社區、機動車類的哈雷車主會、化妝品類的蘭蔻玫瑰社區、家電類的海爾社區以及娛樂類的網易云音樂社區進行研究，回顧了五家公司和品牌社區的建立與發展，從而對品牌社區的社區營銷和消費者的知識分享行為進行了總結。

第6章：研究結論及展望。對研究得到的結論進行總結，指出本研究的貢獻，并闡述該研究結論對在線品牌社區的一些管理啟示。另外，分析本研究的不足之處并提出后續研究方向。