◎8．互聯網：生產工具和消費工具合一

近幾年來，社交媒體已經悄然無息地滲透進了我們每一個人的生活，微信、微博、QQ……人們無時無刻不被互聯網包圍著。

事實上，在互聯網誕生之前，社會主流話語權主要掌握在媒體手中，如電視、報紙、期刊、廣播等，由于信息受眾廣泛，幾秒鐘的廣告就可以拍出天價，而且是各大商家爭前恐后搶著來送錢。但互聯網的發展和自媒體的興起，打破了傳統媒體組織的壟斷式“傳播權”，“媒體權力”被技術發展成功解構，如今每個人都可以是一個媒體，哪怕只是一個普通的家庭主婦，也可以創辦一個生活小妙招或美食或手工欄目，積累上百萬粉絲，從而成為某個商家的代言人、銷售者，通過獲得商業廣告增加收入。

在互聯網創造的這個新的世界里，不管是社會文化層面，還是商業領域，都已經不再需要文化精英做代理人，伴隨著自媒體的興起，大量的show成為一種新的影響力和號召力。當前各種直播平臺上的各類網紅就是一個很好的證明，這些依靠直播或自媒體火起來的網絡紅人，其能量可不比一線明星小，在傳統媒體逐漸式微的互聯網時代，不少知名度很高的明星，為了不被大眾忘記，都紛紛進軍自媒體領域，或與網紅一起直播賣貨，或開通了自己的直播間，或打造了自己的微商品牌，或開了自己的網上店鋪……。

今天的信息傳播領域，生產工具與消費工具已經實現了一體化，只需要一部智能手機，我們就可以瀏覽各種各樣的新聞、網頁，成為一個標準的傳播受眾、信息接收者；但與此同時我們也可以借助手機，在網絡上發布圖文、視頻、音頻等來展示表達自己，每一個傳播受眾都是一個信息和內容生產者。

喬布斯的偉大之處，就在于將通信工具計算機化，這開啟了一個偉大的移動互聯網時代。處于家庭中的女性也擁有了一個計算節點，手機已經是一種生產工具，能夠讓全世界散落的女性聯合起來，形成一個基于移動互聯網的虛擬組織形態。

互聯網和智能終端的發展，大大降低了媒體的進入門檻?；ヂ摼W和智能終端就像基礎設施，為建設新零售和新消費的經濟社會上層建筑打下了堅實的基礎。而新零售和新銷售這種新型的經濟結構，為廣大女性提供了更廣闊的就業、創業平臺，移動互聯網時代是一個屬于女性的時代，能否抓住移動互聯網帶來的機遇，直接關系著女性個體在未來的事業發展，對于企業來說，能否討好廣大女性消費者，也將成為一個事關企業生死的重要課題。