3．傳統(tǒng)消費(fèi)的新趨勢(shì)

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變革，其中改變最大的就是消費(fèi)替代投資，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要驅(qū)動(dòng)力。如今，我國(guó)已經(jīng)成為世界上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)之一，而隨著新興消費(fèi)群體的崛起，以及消費(fèi)行為和生活方式的改變，傳統(tǒng)消費(fèi)也出現(xiàn)新的趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：信息消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

從當(dāng)前消費(fèi)現(xiàn)狀來看，信息消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，信息消費(fèi)每增加100億元，就會(huì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增加338億元，信息產(chǎn)業(yè)對(duì)培育和創(chuàng)造消費(fèi)需求具有極大的推動(dòng)作用。自2013年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》以來，這一消費(fèi)領(lǐng)域便呈現(xiàn)出更加活躍的發(fā)展趨勢(shì)，其中生產(chǎn)、生活和管理領(lǐng)域的信息產(chǎn)品和服務(wù)也變得更加豐富，信息消費(fèi)示范作用明顯，居民信息消費(fèi)的可選擇性更加廣泛，消費(fèi)意愿也日漸增強(qiáng)。

近年來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的應(yīng)用，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)更加完善，智能手機(jī)、智能硬件產(chǎn)品等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的快速普及，都為信息消費(fèi)創(chuàng)造了良好的條件。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億元，全年新增網(wǎng)民5653萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用從娛樂業(yè)轉(zhuǎn)向交通、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域，家庭寬帶接入、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)已成為信息服務(wù)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到4.5萬億元，占最終消費(fèi)支出的比重達(dá)到10%。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2018年，我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，信息消費(fèi)的規(guī)模約5萬億元，同比增長(zhǎng)11%，占GDP比例提升至6%。信息服務(wù)消費(fèi)規(guī)模首次超過信息產(chǎn)品消費(fèi)，信息消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變。預(yù)計(jì)2020年信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)6萬億元。

趨勢(shì)二：服務(wù)消費(fèi)比重不斷上升

相關(guān)研究調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，當(dāng)人均GDP超過3000美元，消費(fèi)向享受型轉(zhuǎn)變的特征將會(huì)愈加明顯，中高端消費(fèi)比重加大，居民用于文化娛樂、旅游等休閑領(lǐng)域的消費(fèi)將持續(xù)增加。2017年我國(guó)人均GDP超過8800美元，2019年GDP總量達(dá)到99.1萬億元人民幣，繼續(xù)牢牢保持全球第二的位置。城鎮(zhèn)居民用于居住、醫(yī)療保健、交通通信、娛樂休閑、文化教育等的消費(fèi)支出顯著提升。特別是隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，居民生活水平和質(zhì)量的逐年提高，服務(wù)消費(fèi)需求逐步得到釋放，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快。而隨著第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷加速，文化、娛樂、休閑、旅游等服務(wù)消費(fèi)也將快速提升。

趨勢(shì)三：休閑娛樂、健康保健成為新消費(fèi)熱點(diǎn)

隨著人們生活水平的提高，以及帶薪休假制度的落實(shí)，大部分人有了更多休閑娛樂的時(shí)間，而這極大地帶動(dòng)了休閑度假這一旅游業(yè)態(tài)的興起。當(dāng)度假旅行成為一種新的消費(fèi)潮流，傳統(tǒng)以觀光為主的旅游功能已不再適應(yīng)消費(fèi)者廣泛而多樣化的休閑需求，度假旅游的內(nèi)涵也變得更為多樣化，休閑娛樂、身心健康、參與體驗(yàn)等功能的提升，才能更好地滿足居民多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

如今，健康逐漸成為居民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，健康消費(fèi)也越來越受到人們的重視。而在健康消費(fèi)中健身消費(fèi)、養(yǎng)老和家庭服務(wù)消費(fèi)則是重點(diǎn)。特別是隨著“獨(dú)子養(yǎng)老”時(shí)代的到來，居民對(duì)養(yǎng)老和家庭服務(wù)消費(fèi)的需求更加迫切。其實(shí)，老年人在健康方面的消費(fèi)需求是多方面的，其中包括生活照料、醫(yī)療保健等，此外精神慰藉需求也不容忽視，而這都將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心及社科文獻(xiàn)出版社在京聯(lián)合發(fā)布的《休閑綠皮書：2018—2019年中國(guó)休閑發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，健康與老年休閑消費(fèi)成為休閑消費(fèi)新熱點(diǎn)。自2019年以來，北京、上海、山東等十余個(gè)省份相繼宣布取消養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)立許可，大大降低了養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻。在“銀發(fā)浪潮”之下，中國(guó)的養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)化改革步伐正在提速。

2019年8月12日，國(guó)辦發(fā)布《全國(guó)深化“放管服”改革優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》。方案指出，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，采用政府和市場(chǎng)多元化投入的方式，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多社會(huì)資本進(jìn)入服務(wù)業(yè)，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開放，結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，大力發(fā)展養(yǎng)老、托幼、家政和“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等服務(wù)，有效增加公共服務(wù)供給、提高供給質(zhì)量，更好地滿足人民群眾的需求。

趨勢(shì)四：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)走俏

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)上消費(fèi)模式也在不斷創(chuàng)新，而隨著電子支付方式、移動(dòng)通信技術(shù)以及物流配送體系的日趨完善，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將為更多居民所接受，電子商務(wù)、微商等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)將成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)上零售額71.75萬億元，同比增長(zhǎng)32.2%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.48萬億元，同比增長(zhǎng)28%，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重為15%，非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1.68億元，同比增長(zhǎng)48.1%。2018年1月至12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額380987億元，比上年增長(zhǎng)9%，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力的作用進(jìn)一步鞏固。我國(guó)已成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

趨勢(shì)五：綠色消費(fèi)穩(wěn)步提升

近年來，隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，綠色消費(fèi)越來越被關(guān)注，綠色食品、綠色家電甚至綠色出行、綠色住宅等已經(jīng)為越來越多的消費(fèi)者所接受。事實(shí)上，隨著居民收入水平、消費(fèi)水平的提高，以及環(huán)保節(jié)能理念的提升，人們對(duì)健康、環(huán)保的要求也在不斷增強(qiáng)，綠色、低碳消費(fèi)開始成為一種新的生活潮流，空氣凈化器、新能源汽車、環(huán)保家具建材、無公害有機(jī)食品等綠色健康消費(fèi)需求增長(zhǎng)尤為顯著。可以說，以中國(guó)環(huán)境標(biāo)志為代表的綠色產(chǎn)品已形成每年超過1000億元的消費(fèi)市場(chǎng)。