4．消費升級引發的消費革命

近年來，隨著投資、出口的增長進入減速期，消費正在逐步成為支持我國經濟發展最為重要的拉動引擎。2017年的政府工作報告指出，消費正在經濟增長中發揮主要拉動作用。數據顯示，2018年全年最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為76.2%，資本形成總額的貢獻率為32.4%，貨物和服務凈出口的貢獻率為-8.6%。與此同時，隨著我國國民經濟的發展與居民收入水平的提高，新一輪消費升級正在神州大地上如火如荼地進行著。

消費升級信號一：城鄉居民收入高于GDP增速

居民消費升級和消費支出的不斷增長，一定是在居民可支配收入不低于整體經濟增速的前提下的。從當前變化趨勢來看，自2010年以來，城鎮居民人均可支配收入增速一直高于GDP增速。從2015年到2018年，全國城鎮居民人均可支配收入分別是31195元、33616元、36396元和39251元。隨著降低社保繳費等政策的繼續推行，預計這一趨勢還將得以延續。

消費升級信號二：服務性消費增大趨勢日漸增強

當前，我國居民消費處于從商品消費向服務消費轉變的上升期，居民用于服務性消費的支出大幅增加，而商品消費增長相對緩慢。2014年至2016年，城鎮居民用于醫療、教育、娛樂、旅游、交通等服務性消費的支出占比由35.7%上升到41%，上升了5.3個百分點，用于居住的支出占比也上升了1個百分點，而用于商品消費（食品和服裝）的支出占比由43.2%下降到36.8%，下降6.4個百分點。至2018年，我國居民消費觀念進一步從“占有商品”到“享受服務”轉變，醫療、餐飲、家政、旅游等服務供給水平持續提升，帶動了我國服務性消費支出快速增長。全國居民人均服務性消費支出8781元，占居民消費支出的比重為44.2%，比上年提升1.6個百分點。其中，人均飲食服務支出增長21.7%，家庭服務支出增長32.1%，醫療服務支出增長20.5%，包含旅館住宿等在內的其他服務支出增長14.9%。

此外，隨著人民生活水平的提高，我國城鎮居民恩格爾系數不斷下降，2016年已降至30%左右；2017年全年全國居民消費的恩格爾系數是29.3%;2018年全國居民恩格爾系數為28.4%，比上年下降0.9個百分點。食品消費比重的降低意味著消費者對于可選消費擁有更高的購買力，為消費升級奠定了基礎。近年來，我國GDP保持平穩增長，2015年人均GDP超過8000美元。根據世界銀行的衡量標準，人均GDP超過8000美元后由于財富的積累和整體經濟發展，可選商品的種類和范圍變寬，將推動消費迎來新一輪升級。

消費升級信號三：商品消費向品質消費升級

如今，越來越多的中國消費者選擇到境外搶購日用品，而這正是我國居民商品消費升級的一個重要表現。

以生活家電為例，居民品質消費趨勢表現為：更加注重技術革新所帶來的生活智能化，如智能電視終端滲透率已達80%以上；更加注重節能環保，如居民在購買空調、冰箱和洗衣機時，首要考慮的因素是如何節水、節電等功能；更加注重健康與衛生，如空氣凈化器、凈水設備、按摩椅、掃地機器人、吸塵器等，頻頻出現市場爆款；更加注重生活品位與藝術，如一體化的生活家電，智能手機的時尚、美感、顏色已經成為消費者購買時必不可少的考量元素。

再以食品消費為例。如今，我國方便面、碳酸飲料不但價格長期保持不變，銷售也相對疲軟，這從另一個側面反映出國內消費者對食品飲料的需求正在改變，他們不再滿足于低層次需求，而是向營養、健康、新潮等高層次需求進階。

通過對消費環境和消費者行為的分析，不難發現我國目前正在進入新一輪的消費升級過程中，消費升級、消費投資已成為經濟領域備受關注的重要話題。在這一背景下，消費經濟的新模式將成為經濟發展新引擎，而新的消費經濟也必將引發一輪新的消費革命。

科技進步帶來消費革命

仔細觀察科技對我國消費經濟的改變，就會發現其對消費升級的促進絕不僅僅是更多的消費金額或者更高品質的消費商品。事實上，科技為消費帶來的改變更在于消費人群的消費心理被科技力量重新整合，消費升級在很大程度上是消費者的消費欲望被重置，產業鏈上的商業機構會基于全新的消費欲望構建新的產品、新的服務。從新科技推動消費的路徑上看，有以下幾個非常重要的關鍵點。

（1）智能手機和移動互聯網的普及讓消費行為不再受地點和時間的限制。

（2）大數據的應用讓商家更加容易完成對消費者偏好的捕捉，進而實現精準營銷。

（3）先進的物流讓消費行為能夠落地，能從線上最快速地進入生活之中。

新技術讓消費者的消費行為變得更加便捷、快速，這也為商業機構產生了提供更好產品、更好服務的新手段?？梢灶A見，消費升級不是在局部發生的，而是全面的蕩滌，我們甚至可以說消費升級正在演進為消費革命，因為所有的參與元素都在變化，在這樣一個過程中，已經很難再去定義傳統和新興。

消費革命的趨勢

“90后”“00后”逐步成長為主力消費人群，他們的消費觀念更注重品牌、品質，更關注服務及個性化，更習慣線上消費和超前消費。“游戲控”“二次元”等一系列時代標簽也表明這些與科技進步共同成長起來的新一代消費人群，會更愿意接受新的消費場景，這也意味著新的消費偏好可能會變化得更快，這一偏好結合智能手機這種消費工具的普及，隨時都會制造新的消費熱點，當然也隨時會有消費浪潮退去。

在消費行為上，我們將看到消費將更多地與內容相結合。從資本層面來看，無論是阿里巴巴、騰訊還是小米、京東，近年來都已經構建了自己的平臺。這也意味著，未來消費行為可能是和內容體驗相融合，人們可以一邊欣賞內容，一邊就為內容中展現的物品支付金錢。