1.4　廣告扶貧如何做得更好？

我認為廣告扶貧的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，廣告扶貧抓住了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的痛點。貧困地區(qū)，窮山惡水，這是過去的看法；現(xiàn)在看來，貧困地區(qū)往往是自然生態(tài)比較好的地方，有許多的特色農(nóng)產(chǎn)品非常好卻賣出不去，因為沒有名氣。廣告扶貧利用強大的媒體資源，對貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進行了前所未有的宣傳，這種廣告資源和其所對應(yīng)的價值是一般貧困縣沒有也買不起的。這是脫貧攻堅的一個創(chuàng)新舉措。

第二，廣告扶貧有利于貧困地區(qū)主導產(chǎn)業(yè)進一步做大。現(xiàn)在，許多貧困縣都陷入一個誤區(qū)，想著把所有的農(nóng)產(chǎn)品都通過互聯(lián)網(wǎng)賣出去，這在現(xiàn)實中幾乎是不可能的。一個縣的特色產(chǎn)品想要走出去，往往既要有一定的知名度，還要有一定的生產(chǎn)量。所以，一個縣就應(yīng)集中精力進行當?shù)靥厣a(chǎn)品的宣傳，這有利于主導產(chǎn)業(yè)擴大規(guī)模、提升質(zhì)量，對未來發(fā)展是有好處的。

第三，廣告扶貧有利于促進電商扶貧和消費扶貧?，F(xiàn)在雖然是互聯(lián)網(wǎng)時代了，但傳統(tǒng)媒體的力量依然十分強大，運用好這些媒體資源進行宣傳，有利于當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品更快走出去?！熬坪靡才孪镒由睢?，這種“吆喝”是十分有意義的。當《舌尖上的中國》播出以后，帶動了一批原來可能還不為大眾所知的農(nóng)產(chǎn)品或特色手工藝品迅速火熱，這就是宣傳的力量。

當然，廣告扶貧還有完善的空間。例如，我們現(xiàn)在只宣傳了公共品牌，卻沒有宣傳相應(yīng)的企業(yè)市場品牌，這會導致消費者在網(wǎng)上選購的時候無法辨別。所以，廣告扶貧雖然要避免商業(yè)行為，但還是應(yīng)該為靠譜的地域品牌龍頭企業(yè)做一些宣傳，以便于精準地開展宣傳營銷。

同時，廣告扶貧應(yīng)加強與消費扶貧和電商扶貧的聯(lián)動，利用好各種媒體資源，協(xié)同起來，效果才更好。