012　商標授權：常伴你我身邊

商標授權又稱商標許可，也是授權合作的一種常見模式，它常被人理解為直接印Logo的合作。商標本身不會像IP一樣擁有豐富的內容、角色形象、價值觀等，可能只是一個簡單的Logo或圖形，但是商標本身也代表著品牌的價值，必須有一定的知名度和市場信譽及管理體系才可以做授權。目前，商標授權是非常常見和成熟的授權模式。1960年，美國營銷學會（AMA）定義的商標（Trademark）是指“按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用”。

我們在前文中分享的南極人案例，就是非常典型的商標授權案例。除了服裝行業，家電行業也有很多商標授權的合作案例，如瑞典家電品牌伊萊克斯的授權案例就非常有代表性。有新聞報道指出，2011年伊萊克斯曾聯合蘇寧推出其子品牌扎努西，同時伊萊克斯與國美達成戰略協議，雙方簽署了包括空調、廚衛、生活電器等品類在內為期5年的全面深度合作協議。這種模式被家電業內總結為“輕資產模式”“貼牌模式”，其實就是授權行業里所說的商標授權合作。通過商標授權，被授權商可以憑借該商標的知名度以較低的成本進入市場，從而可以使企業及產品快速被消費者所接受和認可。國際授權業協會2018年的統計報告顯示，伊萊克斯全球的商標授權產品零售額達到30億美元，排名全球第19位。

還有一些品牌，如惠而浦、可口可樂、奔馳、寶馬、蘭博基尼、賓利等，也會將自己的商標和品牌授權給生產周邊的廠家，如寶馬的外套、賓利的鑰匙鏈、奔馳的文具、可口可樂的鞋子等。商標授權和品牌聯名的區別在于，被授權的生產廠家不會使用自己本身的商標和品牌，也不會出現A×B的聯合Logo，只使用授權商品牌本身的商標和Logo生產產品，被授權商需要向授權商支付商標使用的版權金。

商標授權是一把“雙刃劍”，如果被授權商不注重產品的質量，生產出不合格的產品，就會對原品牌造成非常大的傷害。在南極人和伊萊克斯的商標授權合作中都出現過類似的情況。如果企業計劃把自己的商標授權給他人使用，一定要嚴格控制被授權商產品或服務的水平和質量。

?小互動

授權商應該如何保證商標授權合作的產品及服務質量？