008　內(nèi)容授權(quán)：讓好故事發(fā)光

很多IP是通過內(nèi)容變現(xiàn)的，如音樂、音頻故事、動(dòng)畫、漫畫、電影、小說、圖書繪本等。授權(quán)商將自己的作品授權(quán)給網(wǎng)站、媒體、出版社等平臺(tái)使用，或者因商業(yè)合作目的授權(quán)給其他被授權(quán)商并收取一定費(fèi)用的行為被稱為內(nèi)容授權(quán)。

內(nèi)容授權(quán)包含但不限于內(nèi)容發(fā)行。內(nèi)容發(fā)行更偏向于將作品在影院、電視臺(tái)、網(wǎng)站、OTT渠道等進(jìn)行較為正式的發(fā)布，其實(shí)也相當(dāng)于授權(quán)商將自己的作品授權(quán)給被授權(quán)商。

內(nèi)容授權(quán)的一個(gè)應(yīng)用場景是授權(quán)商將自己的作品授權(quán)給其他商家使用并收取版權(quán)金。例如，某連鎖餐廳與《熊出沒》授權(quán)商簽署了主題店的合作協(xié)議，同時(shí)餐廳希望在全國200家門店里播放《熊出沒》動(dòng)畫片，這樣的使用場景即內(nèi)容授權(quán)。又如，某在線學(xué)習(xí)App，聯(lián)合《超級(jí)飛俠》出一款線上教學(xué)的課程，需要通過原動(dòng)畫片的情節(jié)進(jìn)行課程的開發(fā)，這一模式也屬于內(nèi)容授權(quán)。再如，某玩具廠要出一款帶屏幕的故事機(jī)，需要將《小雞彩虹》動(dòng)畫片植入設(shè)備中，這也是內(nèi)容授權(quán)的一種形式。內(nèi)容授權(quán)通常會(huì)和其他形式的授權(quán)結(jié)合在一起。

在進(jìn)行授權(quán)合作的時(shí)候，有的被授權(quán)商需要對(duì)原來的內(nèi)容進(jìn)行加工處理或改編，所以在商務(wù)洽談的階段，雙方一定要提前溝通，講清楚訴求，避免在落地實(shí)施的時(shí)候產(chǎn)生分歧。

如果被授權(quán)商需要在合作中使用IP形象素材以外的內(nèi)容，也需要在前期商務(wù)溝通時(shí)明確地提出來，這些都是雙方在正式合作前需要明確的事項(xiàng)。

內(nèi)容授權(quán)的另一個(gè)應(yīng)用場景與游戲相關(guān)。很多內(nèi)容授權(quán)商，包括動(dòng)漫、影視、小說等，都會(huì)與游戲公司合作，將自己的內(nèi)容和IP形象授權(quán)給游戲公司使用，開發(fā)整套對(duì)標(biāo)的游戲，如《爸爸去哪兒》《甄嬛傳》《楚喬傳》《我是歌手》等。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020—2019年移動(dòng)游戲IP潛在價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，在2019年流水Top100移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，七成產(chǎn)品擁有IP，流水占比達(dá)到65%。除了長線運(yùn)營的《夢(mèng)幻西游》《大話西游》等產(chǎn)品，近年上線的IP新品也具備較強(qiáng)的活力，如《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》《QQ飛車》《妖怪名單》等產(chǎn)品，IP游戲市場始終具備著較強(qiáng)的活力，后入者也存在一定的市場機(jī)會(huì)。從全球重要市場的Top50移動(dòng)游戲產(chǎn)品來看，IP改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額，約六成，在中國、日本、美國三大主要移動(dòng)游戲市場，IP改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品也扮演了重要的角色，且具備了一定的市場增長空間，未來全球性IP改編移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量也將得到提升。

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