003　可做授權的IP：并不是所有IP都能做授權

適合做授權的IP主要分為兩大類，一類是內容類IP，另一類是形象類IP，這也是陳格雷老師在《超級IP孵化原理》一書里所講述的IP的兩個分類方向。即在授權行業里，內容類IP和形象類IP是適合做授權的。

內容類IP，大多有原創的文學、音樂、游戲、動漫或影視作品等作為內容基礎，一般按照該IP最初誕生的方式對其進行區分。

但隨著內容類IP的逐漸成熟，內容類IP在彼此之間會進行互相轉換，變成綜合性IP，且綜合性IP會涵蓋文學、音樂、游戲、動漫、影視等幾個方面。例如，游戲類IP《魔獸世界》被改編為電影，小說類IP《古劍奇譚》被改編為影視和游戲等。

內容類IP細分如下：

? 文學類IP：《大主宰》《誅仙》《凡人修仙傳》《哈利·波特》《紅樓夢》等。

? 游戲類IP：《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》《拳皇》《魂斗羅》等。

? 影視類IP：《哪吒之魔童降世》《那年花開月正圓》《西游記》《阿凡達》《這就是街舞》《鋒味》《我是歌手》《王牌對王牌》《快樂大本營》等。

? 動漫類IP：《海賊王》《超級飛俠》《小豬佩奇》《七龍珠》《羅小黑戰記》《皮揣子》《非人哉》等。

? 綜合性IP：精靈寶可夢、漫威英雄、DC英雄、美少女戰士、孫悟空等成熟IP。

形象類IP，一般以企業、區域、文旅、賽事活動、個人、虛擬形象和設計等為基礎。

? 企業類IP：京東狗Joy、天貓小黑貓、騰訊QQ family、海爾兄弟、知乎劉看山等。

? 區域類IP：日本熊本熊、日本群馬的小馬、西安的唐妞、杭州的西子貓貓、海南的啵啵椰等。

? 文旅類IP：故宮、大英博物館、國家博物館、長隆主題樂園、美國常青藤大學等。

? 賽事活動類IP：NBA、英超、奧運會、亞運會、文博會、世博會等。

? 個人類IP：貓王、邁克爾·杰克遜、瑪麗蓮·夢露、周杰倫、董明珠、李佳琦等。

? 虛擬形象類IP：初音未來、洛天依、一禪小和尚、萌芽熊、豬小P等。

? 設計類IP：Hello Kitty、泰迪珍藏、KAWS、Molly、Smiley、B.Duck等。

一般而言，可做授權的IP相對來說比較成熟，處于孵化期的IP是無法馬上實現商業化的。還有一個比較重要的條件是，IP需要有完善的風格指南或圖庫作為支撐才可以做授權，如果只有幾張平面圖，同樣無法做授權。另外，有些內容類IP和形象類IP不適合做授權或發展衍生品，如經典恐怖電影《咒怨》《閃靈》《山村老尸》等，雖然它們都比較有知名度，也在電影行業有極高的口碑，但是不適合做授權，因為大眾不是特別愿意為此類IP的衍生品買單。

?小互動

想一想還有哪些IP不適合做授權。