004　授權(quán)：此授權(quán)非彼授權(quán)

在授權(quán)行業(yè)中提到的授權(quán)，不是在我們工作中常聽到的領(lǐng)導(dǎo)者授予一個(gè)員工某種權(quán)利去執(zhí)行某項(xiàng)工作的管理學(xué)中的授權(quán)，這種管理學(xué)中的授權(quán)，英文為Empowerment，是領(lǐng)導(dǎo)者通過為員工和下屬提供更多的自主權(quán)，以達(dá)到組織目標(biāo)的過程，是領(lǐng)導(dǎo)者智慧和能力的擴(kuò)展與延伸，必須遵循客觀規(guī)律和原則，這種授權(quán)過程是科學(xué)化和藝術(shù)化的過程；也不是在我們?nèi)ニ⑿庞每〞r(shí)用到的授權(quán)，這里的授權(quán)英文是Authorization。在授權(quán)行業(yè)中，我們所指的授權(quán)是Licensing，詞典釋義為批準(zhǔn)、許可、頒發(fā)執(zhí)照，給其他人頒發(fā)許可。

那么先讓我們來看一下品牌授權(quán)（品牌許可）的意義。

品牌授權(quán)指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)商使用；被授權(quán)商按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)），并向授權(quán)商支付相應(yīng)的費(fèi)用，即權(quán)利金或版權(quán)金；同時(shí)授權(quán)商給予被授權(quán)商在人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。簡單一點(diǎn)理解，就是把版權(quán)授予別人，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的買賣或租用，一般也被稱作IP授權(quán)，被授權(quán)商可以根據(jù)版權(quán)作品的內(nèi)容進(jìn)行周邊衍生品的創(chuàng)作或服務(wù)的開發(fā)等活動(dòng)。

南極人是中國知名的內(nèi)衣服飾品牌，過去我們經(jīng)常在傳統(tǒng)的媒體上看到南極人的廣告。南極人是中國做品牌授權(quán)或者說商標(biāo)授權(quán)、品牌租賃比較早的企業(yè)，后來基本上關(guān)閉了自己的生產(chǎn)線，專心經(jīng)營品牌業(yè)務(wù)，從而讓更多的工廠和店鋪為其品牌買單。這種運(yùn)營方式不僅降低了自己的成本，還拓寬了南極人品牌的品類。現(xiàn)在，我們可以看到更多關(guān)于南極人的產(chǎn)品，如外套、童裝、沖鋒衣、書包、兒童車等。南極人的店鋪基本都是經(jīng)銷商在運(yùn)營的，標(biāo)著官方直營的旗艦店也是授權(quán)運(yùn)營的。截至2019年年底，南極人的合作供應(yīng)商將近1000家，合作經(jīng)銷商超過4300家，授權(quán)店鋪多達(dá)5500家。雖然廣泛授權(quán)品牌帶來了很多負(fù)面新聞和產(chǎn)品質(zhì)量問題，但是不能否認(rèn)，南極人確實(shí)在電商和授權(quán)上做得很成功。有數(shù)據(jù)顯示，2019年，南極人品牌電商綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元。

在授權(quán)行業(yè)里，可以作為商業(yè)主體產(chǎn)生價(jià)值的授權(quán)品類非常多，一般包括出版發(fā)行、名人授權(quán)、企業(yè)品牌、高校、娛樂業(yè)、音樂、NGO、時(shí)尚、體育和線下實(shí)景娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目（Location-Based Entertainment，LBE）等。從授權(quán)的形式來說，可以分為營銷推廣授權(quán)、產(chǎn)品（商品）授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、空間授權(quán)、通路（渠道）授權(quán)、促銷授權(quán)等。在后面的章節(jié)，我會(huì)和大家詳細(xì)談?wù)勥@些授權(quán)的區(qū)別和聯(lián)系。

?小互動(dòng)

授權(quán)業(yè)務(wù)對(duì)授權(quán)商和被授權(quán)商的商業(yè)價(jià)值何在？