4. 強基因對于企業發展的價值何在

企業重視、挖掘強基因的過程，就是為企業未來發展進行選擇和定位的過程。企業的強基因決定企業“有所為，有所不為”，企業會根據強基因來確定未來的發展重心，選擇一個適合自己的、可持續發展的空間進行開發。在這個領域，企業占據“我有你沒有，你有我更優”的競爭優勢，再通過不斷強化，形成無懈可擊的核心競爭力。

重視和挖掘企業強基因的意義

市場是充滿各種誘惑的，誘使企業一步步地走進不是自己的強基因或沒有任何競爭優勢的空間，其結果往往是付出沉痛的代價，甚至是全軍覆沒。曾經聲名顯赫的太陽神集團就是前車之鑒。

太陽神集團的前身是黃江保健品廠，當時黃江參加了由國家體委舉辦的保健品評比。在評比中，其生產的頭牌產品“萬事達生物健”一舉拿下了金獎，品牌知名度一下子就打響了。

獲獎后的第二年，生物健技術的持有人懷漢新辭職，全身心投入保健品廠的運營中。同年 8 月，黃江保健品廠正式改名為“太陽神集團”，由于產品在市場上大受歡迎，當年的營收就達到了 750 萬元，兩年后銷售額突破 2.4 億元。

為了讓企業的發展空間更大，懷漢新斥巨資聘用了一批青年才俊，把與他一同創業的 9 位高層元老全部換掉，并且還引進了當時最先進的企業形象識別系統。1993 年，太陽神集團的年銷售額突破了 13 億元，幾乎半個中國都在賣太陽神的產品。然而，懷漢新在勝利的光環籠罩下徹底失去了理智，決定讓企業進行多元化發展。僅 1993 年一年，太陽神就開辟了 20 多個新項目，覆蓋了房地產、貿易、酒店、化妝品等行業。不僅如此，太陽神集團還在全國范圍內進行大規模的收購和投資。

好景不長，沒過多久，多元化發展帶來的問題就集體涌現了。在短短兩年內，太陽神集團的投資金額高達 3.4 億元，但是卻沒有收到任何成效，這些錢都打了水漂。1995 年底，太陽神集團在香港上市后，股價大跌，1997 年企業虧損將近兩億，股價一度跌落谷底。盡管此時懷漢新主動引咎辭職，但已經錯過了最佳的止損時期，太陽神集團從此變為“夕陽”。

對于太陽神集團的衰落，我認為原因是懷漢新沒有抵御住外界的誘惑，使得企業在后來的發展中丟掉了強基因，期望全面開花，結果卻全線敗退。

企業不管處于哪個發展階段，一定要對自己的強基因有清楚的認識。那些成功的大企業，大部分只做自己最擅長的那一兩個優勢項目。先把自己的基礎打扎實了，才能把企業做大做強。

企業為什么要重視和發掘自己的強基因？強基因對企業來說有什么意義？這可能是許多企業家都想搞清楚的問題。重視和發掘強基因需要企業家對企業的優勢有準確的理解，更需要企業家深刻認識到強基因對于企業發展的重要意義和價值。

重視和挖掘企業強基因對企業的價值

不言自明，挖掘企業強基因的目的就是要推動企業發展，解決企業在發展過程中遇到的問題。這就是企業家要挖掘強基因的最好理由。具體來說，強基因對企業的發展有如下五個重要價值（圖 1-5）。

圖 1-5　重視并挖掘企業強基因對企業的價值

（1）幫助企業家更準確地選擇自己的業務

企業的發展方向是由企業的強基因決定的，強基因對企業的核心業務、戰略業務、新興業務有明確的指導作用。所以說，企業家做決策時，有了強基因的支撐，就容易多了。強基因讓企業家明白，真正應該推行的業務，是那些企業擅長的、有優勢的領域，那些和企業強基因相違背的業務，都應該按兵不動。

（2）促進企業各部門協調發展

企業的強基因不僅能在宏觀上指導企業，在微觀上還能促進企業各部門協調發展。在強基因的指導下，所有的員工都能很清楚地明白企業的發展方向，并齊心協力朝著這個目標前進。所以說，企業的強基因能讓全體員工體會到，企業是一個完整的系統，要想實現目標，就要恪盡職守，與他人緊密配合。

（3）提升企業的競爭力

企業的強基因還能幫助企業提升自己的競爭力。由于強基因的特質，企業在制定營銷策略的過程中會充分考慮到目前的實際狀況，因此強基因有助于企業在市場競爭中獲得有利的地位。

（4）指明企業的發展方向

企業的強基因還能為企業在發展過程中指明方向。只有方向明確了，企業的經營管理之路才不會偏，才知道做什么是正確的。只有堅持做正確的事，才能讓企業最大限度地合理分配資源，達成最終的目標。假如企業連最基本的方向都沒有把握準確，把大量的精力都浪費在短板上，是非常愚蠢的，就像在溫水煮青蛙，絲毫意識不到危機正在來臨。

（5）明確企業的發展目標，指出企業實現目標的方法

企業強基因能幫助企業明確發展目標。清晰可靠的發展目標有利于團結員工，鼓舞員工們的斗志，激發員工們的潛力。遠大且現實的目標是促使企業發展的催化劑。當企業把強基因滲透到企業經營管理的各個層面、各個系統時，才能讓大家對企業的目標達成共識，才能讓員工們最大限度地釋放出自己的工作熱情。

強基因不僅能為企業指明方向，還能告訴企業如何才能走到目的地。企業強基因能在思想、策略﹑措施上對企業加以提點，是企業快速實現目標的保證。不僅如此，企業強基因還能拓寬企業家的視野，提高企業家們操盤未來的能力。

綜上所述，重視和挖掘企業強基因實際上就是為企業的未來投保，促進企業的可持續發展。強基因并不是一個憑空想象的虛幻觀念，重視并挖掘企業強基因對改善企業經營管理、擴大企業利潤空間、推動企業發展是有實際意義的。企業強基因對企業的意義，就如同思想對一個人的意義。沒有思想的人，該如何走好自己這一生呢？