042　內(nèi)容錘煉：以品牌定位實(shí)現(xiàn)執(zhí)行力

不同的行業(yè)有著不同的品牌，比如奢侈品牌路易·威登等。品牌建立后能夠給產(chǎn)品帶來更高的利潤(rùn)和無法比擬的影響力。

對(duì)于任何產(chǎn)品，品牌的定位都是一個(gè)比較復(fù)雜且重要的過程。品牌的定位并不是簡(jiǎn)單地樹立口號(hào)，盡管品牌建立之后都會(huì)有一個(gè)標(biāo)志性的口號(hào)用語。品牌定位的實(shí)現(xiàn)在于企業(yè)的執(zhí)行力，品牌定位屬于品牌階段性發(fā)展的基礎(chǔ)階段，所以定位類活動(dòng)策劃的內(nèi)容就顯得格外重要。

尤其需要注意的是，對(duì)于企業(yè)而言，品牌往往是獨(dú)一無二的，在定位內(nèi)容上也不應(yīng)有過于廣泛的涉及，否則往往“貪多嚼不爛”。以享譽(yù)世界的星巴克咖啡為例，在可擁有的多種咖啡形式上，星巴克的品牌定位只有6種。

品牌定位與企業(yè)定位和產(chǎn)品定位不同，它屬于更深層次的內(nèi)容。品牌屬于在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)決策，主要用于建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的形象的過程和相關(guān)結(jié)果。

品牌定位的最終目的，就是樹立消費(fèi)者的潛在認(rèn)識(shí)，將產(chǎn)品打造為品牌效應(yīng)，積極引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

品牌定位類活動(dòng)文案的中心就是品牌定位，在內(nèi)容上主要是根據(jù)品牌定位的相關(guān)維度組織文字，再由活動(dòng)策劃人員完成活動(dòng)文案創(chuàng)作。