024　參與性原則：使受眾積極且有共鳴感

所謂積極參與性原則是指在進行活動策劃的過程中，需要將強參與性嵌入到活動中，讓受眾積極參與活動，這樣既能調動受眾的情緒、聚集人氣，又能拉近受眾與企業品牌之間的距離。那么，該如何策劃出一個遵循積極參與性原則的活動呢？可以采用以下3種方法。

①在活動中嵌入互動游戲。

②向受眾提供獎品。

③從消費者情感入手設計活動。

活動只是順利、圓滿地完成，還算不上成功，只能說是合格的活動。如果活動還能給參與者一個比較良好的體驗，并且獲得了多數參與者較好的評價，這才可以說這個活動比較讓人滿意。但成功的活動還遠遠不止這些，不僅要順利、圓滿地完成和得到受眾的好評，還要讓受眾記住，并在活動結束后依然能產生一定的持續性的影響。

想要讓受眾記住活動，就要營造活動的記憶點，營造記憶點需注意以下兩點。

①被動記憶源自心理共鳴。

②營造的記憶點不要超過3個。

人的記憶包括主動記憶和被動記憶兩個部分，如圖2-10所示。

在活動策劃中，營造記憶點主要關注的是被動記憶，因為一般來說，受眾參加活動并不是為了將活動記下來。而人的被動記憶源自于人的心理共鳴，所以心理共鳴是受眾活動記憶點的重要來源。

其實，利用受眾的心理共鳴來營造活動記憶點，這在活動中是比較常見的。例如，在晚會活動上，主持人都會說一兩段與主題相關的煽情的話，或者講一個感人的故事，節目中也通常會有一個能引起觀眾情感波動的環節。而在電視節目中也常利用被動記憶源自心理共鳴這一原理，比如選秀節目中選手的“比慘”環節。

記憶點的設置不應過多，過多的記憶點往往會讓受眾產生混亂，反而會失去它應有的作用。一般來說，在一場維持在正常時間范圍的活動中，記憶點可以設置為2～3個。它們可以穿插在活動的起始、高潮、尾聲3部分之間，這樣可以對活動內容起到承上啟下的作用。