第3章12個優(yōu)勢：善用網(wǎng)絡(luò)媒體資源

18世紀中期，人類開始第一次科技革命，進入了工業(yè)時代；19世紀中葉，人類開始了第二次科技革命，進入了能源時代；20世紀中段，人類開始了第三次科技革命，進入了信息時代。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對于活動策劃來說無疑也是一場革命。

025　網(wǎng)絡(luò)資源：數(shù)量龐大的潛在用戶

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今社會的一個重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)讓我們的生活變得更加便捷，讓我們可以輕松出行，簡裝旅行；網(wǎng)絡(luò)也可以改變我們的生活方式，讓我們足不出戶知曉天下大事，還能維持正常生活。網(wǎng)絡(luò)似乎在改變一切，出行方式、溝通方式、支付方式等，當(dāng)然，這其中也包括活動策劃。網(wǎng)絡(luò)為活動策劃提供了許多便利，主要表現(xiàn)在6個方面，如圖3-1所示。

圖3-1　網(wǎng)絡(luò)為活動提供的便利

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2019年8月發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億人，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億人。如此龐大的群體還在繼續(xù)增長，并且隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，其增長的速度將越來越快，如圖3-2所示。

來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查

圖3-2　互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增加

從上述信息中，我們可以看出互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)非常之高，每一塊電腦屏幕或手機屏幕前都可能鏈接著千千萬萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這千千萬萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是可以成為活動的受眾的。

例如“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”，這一項在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的公益活動，活動規(guī)則要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一個視頻，視頻的內(nèi)容為參與者自己被冰水從頭頂澆遍全身，然后該參與者便可以指定其他人來接力活動。而被指定者如果不在24小時內(nèi)完成挑戰(zhàn)，就要選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動集宣傳與募捐兩個目的為一體，宣傳被稱為漸凍人的罕見疾病的同時，也為幫助漸凍人患者治療進行募款。

因為富有創(chuàng)意的活動形式和公益成分的加成，冰桶挑戰(zhàn)活動在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)病毒式的傳播，光是新浪微博上相關(guān)內(nèi)容的點擊閱讀量就已達到了45億次。