023　活動(dòng)風(fēng)格：符合宣傳的核心主題

活動(dòng)策劃者在進(jìn)行活動(dòng)策劃工作時(shí)，只需要確定一個(gè)核心主題，并圍繞該主題展開策劃。一定不要在一個(gè)活動(dòng)中嵌入多個(gè)主題，這樣策劃出來的活動(dòng)可操作性非常低，是沒有任何意義的。

一般來說，活動(dòng)主題滿足以下3點(diǎn)才能得以確定。

①從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)。

②根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行確定。

③是目標(biāo)受眾所需要的內(nèi)容。

例如節(jié)日活動(dòng)，活動(dòng)主題都緊扣節(jié)日內(nèi)容來進(jìn)行，受眾不覺得違和，也易于接受并參與，如圖2-9所示。

圖2-9　緊扣主題的節(jié)日活動(dòng)

所謂的吻合主題性原則是指策劃出來的活動(dòng)需要與主題吻合。千萬不要脫離主題范圍，不然策劃出來的活動(dòng)毫無操作意義。除此之外，活動(dòng)中所有節(jié)目的氣氛都要與設(shè)定主題相符，不能脫離主題。

例如，舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，若在活動(dòng)中加入太過搞笑類的節(jié)目，與主題氣氛不相符，則很容易偏離主題，屆時(shí)受眾可能只記住了搞笑節(jié)目的笑點(diǎn)，而不是新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、性能等。