004　宣傳推廣型活動：以推廣品牌為主

在生活中會有一部分企業比較注重品牌宣傳與推廣，于是就會選擇策劃宣傳推廣型活動，進一步提高企業品牌的影響力。宣傳推廣型活動策劃不同于盈利型，它的主要目的不是銷售產品獲得盈利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動在形式上都十分吸引人，各種類型的晚會是商家常用的表現形式。

例如，某公司在端午節推出“吃粽子慶端午”的品牌宣傳推廣活動。為了推廣此次活動，還特意邀請了知名人士出席開幕儀式，以獻愛心的方式聯合多家企業捐獻18萬元購買粽子贈送給當地的孤兒和五保戶，讓他們能在端午節當天一起分享佳節美味。該活動以捐贈愛心粽子為由，進一步推廣和宣傳品牌，本次宣傳活動受到了當地群眾的很大關注。

“吃粽子慶端午”活動的成功之處在于，它用公益宣傳的形式舉辦活動，不僅在產品上抓住了消費者的需求，在味覺上給消費者帶來了不同的體驗，還增強了活動的宣傳力度。

一般來說，常用的宣傳推廣型活動有公益活動、社會活動、頒獎活動，對這幾種活動形式的具體分析如圖1-3所示。

圖1-3　常用的宣傳推廣型活動