1.2　短視頻平臺呈“井噴”增長

隨著短視頻市場的火熱，我國短視頻平臺在2016年呈現出井噴式發展。在此后的三年里，截至2019年年底盡管在短視頻平臺數量上沒有出現大幅增長，但市場環境卻發生了變化，相互之間競爭日益加劇，兩極分化現象日益嚴重。

抖音受到人們歡迎是在這樣的市場中優勝劣汰的結果。抖音并在持續強勁地逆生長著。自從2016年9月正式上線起，抖音的發展大致經歷9個階段，具體如表1-1所列。

表1-1　抖音發展的9個重要階段

追根溯源，我國短視頻平臺的出現并不是最近才有的，它一直伴隨著互聯網的發展而不斷變化，并在不斷完善。20世紀90年代后期21世紀初期，我國互聯網剛剛興起，第一代視頻類平臺形成，例如9158視頻社區、六間房視頻網站、YY直播、AcFun彈幕視頻網（又稱A站，圖1-3中未列出）、新浪秀場等。不過，這個時期出現的短視頻平臺，主業務并非真正意義上的短視頻，仍停留在語音聊天、視頻聊天等單一的互動階段。

直到2012年，新浪秀場開啟短視頻1.0時代，算是短視頻正式登臺。在隨后的兩年里，大量視頻平臺如雨后春筍般崛起，例如美拍、秒拍、龍珠、花椒、映客、閃咖等。2005—2017年間我國直播、短視頻平臺的發展情況如圖1-3所示。

圖1-3　2005—2017年間我國直播、短視頻平臺發展情況

雖然短視頻業經歷了多個發展時期，但真正代表了一個時代、具有劃時代意義的是在2015年后。2015年，特別是下半年，國內的短視頻行業進入快速發展期，尤其是隨著移動互聯網的發展，移動智能設備的普及，短視頻開始由PC端轉到移動端。無論從平臺數量、發展速度、參與人群、直播、短視頻內容等，還是商業模式、資本吸引都開創了以往所沒有的新局面。在2016年迎來了小爆發，并很快進入了井噴期，這一年也被譽為短視頻元年。

隨著短視頻平臺的增多，我國也進入了全民短視頻時代，在這種大環境下，短視頻成為一種新的表達方式已是必然。抖音也趁此機會發展起來，并得到很多人的關注。據有關數據顯示，截至2019年8月，抖音日活躍用戶量（DAU）突破3.2億人。平臺上的內容也非常多樣化，除游戲、唱歌、跳舞、秀才藝、吃穿住行用外，還延伸到新聞、體育、教育、游戲等更多領域，涉及面非常廣。任何短視頻平臺的發展，都沒有抖音發展如此之快，影響力如此之大，涵蓋人群如此之廣。