1.3　短視頻重點布局的幾個領域

短視頻平臺井噴式的發展，用戶情緒高漲、積極參與，使短視頻行業競爭愈發激烈，不少平臺剛剛起步就遭遇經營困境。那么，抖音如何在激烈的競爭中取勝，并呈現逆勢而上的發展態勢呢？最核心的就是高質量的內容。自媒體之間的競爭起初是流量之爭，發展到后期就是內容之爭了，只有有了優質的內容才能贏得用戶。

那么抖音上的視頻內容是如何做的呢？為了更好地了解這個問題，我們先來了看一下目前大多數短視頻平臺重點布局的4個內容類型。縱觀所有平臺的內容可以發現，大致有4類，第一類是泛娛樂，占總數的44%；第二類是秀場，占總數的34%；第三類是游戲，占總數的16%；其他統歸為一個板塊占6%。短視頻內容分類及其所占的市場份額如圖1-4所示。

圖1-4　短視頻內容分類及其所占市場份額

泛娛樂類是短視頻做得較多的內容，幾乎所有平臺都有不同程度的涉及，例如，直播吧、風云直播、樂視體育、章魚TV等平臺。接下來是秀場類內容競爭也比較激烈，以抖音、映客、花椒直播、一直播、YY、陌陌為代表；游戲類內容受眾比較單一，但比較集中，以游戲直播為主的平臺非常多，以斗魚、龍珠、戰旗為代表。

這里有一點需要特別注意，那就是6%的其他類內容，這6%代表什么呢？即商業類視頻。商業類內容與泛娛樂類、游戲類、秀場類有著非常大的區別，它是隨著直播、短視頻與企業管理、營銷的融合、接軌，逐步延伸出來的一個新內容。這個內容是專門針對企業管理、運營和營銷而言的，現在專注于商業類短視頻內容的平臺有很多。如樂直播、微吼、直播工場、頂播等，具體如圖1-5所示。

圖1-5　4大主要商業類直播、短視頻平臺及其運用場景

雖然在商業類內容輸出上，抖音不及上述這些專業平臺，但由于其具有相當大的用戶基礎，傳播效應卻非常好。

當商業類內容成為短視頻洪流中的一股清流時，一批致力于為企業管理與營銷的、專門為企業提供短視頻服務的第三方平臺陸續誕生。商業類內容的出現，被認為是短視頻內容發展的一個新階段，預示著直播、短視頻內容未來必將與企業結合，商業化趨勢越來越強，也預示著直播、短視頻正在向經濟價值靠攏。抖音勢必會改變自己以便抓住這個大勢，而作為內容輸出方的企業自然也不會放過這個機會。