1.1　短視頻業發展態勢

抖音是伴隨著直播短視頻市場逐步發展起來的一款短視頻APP。由于與現在大多數人需求高度吻合，且具備移動互聯網時代優質傳播媒介的所有特性，所以發展速度極快。

抖音特性和用戶畫像對照圖，如圖1-1所示。

可見，抖音具備一個優質傳播媒介的潛質，再加上龐大的用戶基礎，它一躍成為發展最快、最受歡迎的社交平臺之一。那么，抖音是如何成長為一個優質媒介的？總結起來主要有兩方面的原因。

1. 客觀原因

客觀原因主要包括兩個方面，一個是先天具有的特征，另一個是市場條件的成熟。抖音內容采用直播、短視頻的呈現方式，具有參與性、社交性、開放性，這使得抖音更加有利于信息的傳播，更易被用戶接受。再加上移動智能設備的大量出現和使用，為抖音生存與發展奠定了堅實的基礎。

市場條件包括三個方面，分別為4G、5G網絡技術的普及，智能手機用戶的增多，短視頻社區／平臺的大量出現。目前，這三個方面一直處在完善之中，對直播、短視頻的發展越來越有利。

（1）4G、5G網絡技術的普及　寬帶是影響直播、短視頻發展的主要客觀因素，尤其是4G、5G技術的到來，網絡基礎設施的完善，使手機拍攝出的畫面更清晰，播放更流暢。某種程度上，這些因素加快了互聯網發展的速度，并為直播、短視頻的興起與發展提供了客觀條件。

（2）智能手機用戶增多　智能手機是短視頻播放的主要設備之一。智能手機的普及，為更多的人參與直播、短視頻提供了諸多可能性。再加上手機像素的提高，硬件CPU、GPU、內存等的升級，視頻可以更好地被處理和優化，這大大提升了人們觀看短視頻的體驗。

自從2015年以來，全球智能手機用戶規模迅速壯大。根據IDC（互聯網數據中心）的統計數據，2015—2018年間，全球智能手機用戶數量從28.71億人增長到36.66億人，年均復合增長率為13.0%。其中中國境內從8.08億人增至9.24億人，具體如圖1-2所示。

（3）短視頻社區／平臺的大量出現　抖音興起之前出現了很多短視頻平臺，2016年被譽為直播元年，大量平臺紛紛崛起，呈現出一片“人人做直播，處處能直播”的景象。據不完全統計，2017年我國短視頻平臺多達200多個，用戶規模也呈上漲趨勢，2016年1.53億人，2017年2.25億人，2018年5.01億人；視頻內容也是越來越豐富，涉及游戲、體育、社交、投資、旅游、教育、電子商務等領域。

隨著短視頻平臺數量和用戶的增多，也出現了大量延伸業務，參與做短視頻業務的各類公司越來越多；除一些專門從事短視頻業務的公司外，部分互聯網企業、電商也開始參與其中。例如，騰訊、網易、360、今日頭條、京東、淘寶等紛紛構建自己的短視頻頻道，搶奪短視頻帶來的紅利。大量短視頻平臺的出現，使抖音這種以視頻為主的平臺迅速走紅。

2. 主觀原因

影響抖音發展的還有主觀原因，主要是指人們接受信息的思維和習慣在改變。隨著互聯網、移動互聯網的發展，媒體形式不斷嬗變，人們獲得和接受信息的量呈指數增長，需要處理的外來信息也越來越多。人們自然會選擇更高效的方式，而方便、快捷、趣味性更強的短視頻無疑成為最好的選擇。

另外，由于觀看短視頻還可大大節省時間，讓碎片化時間被充分利用，深受80后、90后年輕人的喜歡。移動互聯網的出現將時間碎片化，這也使得現代大多數年輕人更加推崇精簡、高效的生活，希望利用日常碎片化時間處理更多事情，如上班途中、餐廳就餐時、睡覺前，甚至上廁所的時間。

短視頻的出現正好滿足了這種需求，逐步改變著人們接受信息的習慣。這是人類信息處理方式的進化選擇，也是人類信息分發的進化結果：信息的分發由原來的中心化，需要主動搜索才能獲得，變成了去中心化，被動等待就能獲得。

綜上所述，在視頻媒體時代，純粹的圖文內容已無法滿足大多數人對信息的需求，聲情并茂、趣味性、互動性更強的視頻便成為主流。在這種背景下，抖音應運而生，并在主觀、客觀多種有利條件的影響下得到快速發展。