3.3　傳播性：更有利于信息的擴散與傳播

傳播范圍廣、傳播速度快、傳播形式多樣化，使抖音成為深受大眾喜歡的新媒體。再加上抖音的內容獨具特點，傳播性、引爆性更強。一個事件或者一個話題，通過抖音能夠更輕松地進行傳播、引起關注。

這是因為抖音便于交互，其打造的“沉浸式”交互體驗優勢非常明顯，保證推薦流完全由官方掌控，能最大限度滿足優質內容的曝光，對平臺的調性建立起到了舉足輕重的作用。我們來看看一場抖音短視頻到底有多大能量。

案例

圖3-7為某影視明星做的一場護膚類抖音視頻，從圖中數據可以看出，這個小視頻被贊1.8萬次，分享314次。

圖3-7　某明星抖音視頻的傳播力

如果說上述視頻之所以受到如此多的關注，是因為主播有“名人”光環。那么，接下來這個則是純“草根”—山東某果農通過抖音賣蘋果，同樣得到不少人的關注。

案例

圖3-8所示的這則視頻同樣受到了很多人的關注。從圖中可以看出視頻的評論高達7241次，點贊量3.6萬多人次，轉發百余次，直接或間接地帶動了產品的銷售。

圖3-8　某果農用抖音視頻賣蘋果

可見，抖音營銷作為互聯網、移動互聯網時代的一種新營銷方式，傳播力更大。抖音突破了時空的限制，為信息的傳播拓展了無限空間；融合了大眾更容易接受的文字、語音、圖像等多元化的表現形式，觀賞性更強。無論是明星，還是草根，只要善于利用抖音，就可以讓自己獲得巨大的曝光量，獲得更多的關注。