3　市場活動

4S店的市場營銷活動通常包括市場推廣活動、產品促銷、品牌推廣等線下活動和廣告以及網絡推廣等線上活動。在這些活動中，有些是由廠家主導和推動的，特別是在市場和品牌推廣方面的活動；有些是4S店出于自身集客和客戶轉化的要求，例如店面產品促銷活動、廠家區域性大型展會、組織小型車展等。后者通常稱為小型多樣化活動。廠家主導的市場活動有統一的規劃，本章將不予討論。這里重點討論由4S店自行規劃和實施的市場活動。