內容簡介

生活由大大小小無數個決策構筑而成，消費決策是其中重要的組成部分。什么時間消費？選擇什么商品？消費后是否重復同樣的消費？這就是本書試圖研究解析的核心問題。本書圍繞著消費者決策的兩個不同視角：跨期決策與享樂適應，以時間為軸，將消費者的心理與決策分為兩個不同的階段進行了研究。并在消費者和產品層面分別拓展了不同維度，引入了消費者的感知特質與產品的視覺美感，多角度地剖析消費者的心理動態與行為決策，豐富了消費者決策相關領域的理論研究，也為企業吸引并留住消費者提供了更多靈感與思路。

本書適合進行消費者決策的研究者、面向零售端進行營銷活動的企業決策者以及消費者個人閱讀。