3.3　理論假設(shè)與模型構(gòu)建

本書擬研究當未來事件成為跨期決策遠期選項時間的指代詞時，不同效價的事件對跨期決策的影響，且本書認為這種影響將通過對事件的時間感知進行中介。

由文獻綜述部分內(nèi)容可知，跨期決策是一種時間折扣現(xiàn)象，主觀時間感知會影響時間折扣率，從而影響跨期決策：主觀時間感知短時，跨期決策時間折扣率低，個體更容易偏向于遠期選項；主觀時間感知長時，跨期決策時間折扣率高，個體更容易偏向于近期選項。部分研究從時間表達方式的角度對時間感知與跨期決策的關(guān)系進行了分析，發(fā)現(xiàn)時間分解（劉揚和孫彥，2016）、日期與間隔（LeBoeuf，2006）等不同的時間表達方式造成了消費者不同的時間感知，從而影響了消費者的跨期決策。事件在現(xiàn)實生活中經(jīng)常被用來指代時間，且跟跨期決策掛鉤。這種聯(lián)系可以從決策遠期選項發(fā)生時間（前者）相對于事件發(fā)生時間（后者）的先后順序分為三種：第一種是前者先于后者發(fā)生，如一個月后公司安排集體免費旅游，工資的發(fā)放與領(lǐng)取涉及跨期決策，此時內(nèi)部宣傳“旅游前再發(fā)工資”；第二種是同時發(fā)生，如宣傳“旅游時再發(fā)工資”；第三種是前者后于后者發(fā)生，如宣傳“旅游后再發(fā)工資”。這種以事件指代時間來描述決策遠期選項發(fā)生時間的表達方式其實也是“日期與間隔”中時間間隔表達方式的一種。但本書認為以事件指代時間間隔與如“一個月后”的時間間隔表達方式依然有所不同，因為事件不僅僅具有時間屬性，還具有效價屬性。