前言
看懂這本《高能文案》，你需要了解這些干貨

01為什么我們要學會寫文案……

內容創業這個詞這兩年很火。李開復在《奇葩大會》的演講中曾提到，未來50%的工作會被人工智能取代，例如柜臺收銀員、汽車司機等。不過，還是有很多行業永遠不會消失。排名第一的就是以內容創業為主的工種，也即他所說的人文藝術，例如寫作、編劇、繪畫，這是因為人工智能沒有審美；其次是娛樂行業，如電影、各類娛樂節目等，這是因為人工智能不懂幽默為何物。

另外，經濟上的刺激或許更直接一些。以新媒體編輯運營為例，這個新生職務的年薪也是水漲船高。朋友圈的一個朋友，今年跳槽某公眾號擔任內容編輯，月薪3萬。還有許多自由職業者通過開微課、收費群，將譯書、視頻翻譯、學習方法、新媒體運營等內容整合，從而實現了不小的收益。

為什么要寫作？李笑來老師說，想實現財富自由，必須學會寫作。“將自己的同一段時間重復銷售很多次”，寫作是最容易實現這個目標的途徑之一。這也就是說，寫作永遠是普通人實現成功的捷徑。

因此，你還在等什么？寫作是內容創業門檻最低的機會。記住，在社交媒體時代，文案=高收入=剛需！那么，寫文案到底能不能給自己帶來豐厚的收入呢？

偷偷告訴你，一篇2000字的微信公眾號文案=2篇某平臺8000字說書稿稿費= 5篇某大號雞湯稿費=10篇某平臺問答稿費。公眾號“夜聽”的頭條廣告費報價80萬，已經成為自媒體“第一貴”。很多母嬰大號每天至少發3～8條產品文案，各種詳細的產品展示、神轉折的文案，讓媽媽們忍不住跟著號主“買，買，買”！據悉，年糕媽媽“雙十一”團購就創造了1億元的銷售額神話！

其實，學會了寫文案，說書稿、雞湯、新聞通稿、情感故事還有什么搞不定的！因為寫文案必須“戲精”上身，必須什么文體都會啊！

如果退回到傳統媒體時代，企業可能要花重金鋪渠道、搶廣告位，甚至買下美國時代廣場的巨幅廣告。然而，如今這些投入的回報可能不如“微信生態圈”里的一篇文案，小成本操作有時候真的能幫你實現徹底的逆襲。

02學習文案，你要弄清楚這些概念……

在《尖叫感》這本書中，作者馬楠強調：文案已經沒有界限了，無論是140字的微博文案，還是1萬字的微信文章，它們其實都屬于文案的范疇。不過，如果稍加留意，你就會發現，在微信、頭條、百家等社交媒體里的文案變得越來越流行，為什么會出現這種情況呢？第一，隨著“互聯網＋”時代的到來，“爆品”營銷思維深入人心，故宮IP大火、輕生活系列受年輕人追捧，人人都想自己的新產品一夜爆紅。當大眾的注意力開始轉向短視頻的時候，微信軟文的長度正好能彌補短視頻“短平快”的遺憾。長圖文更能讓人進入沉浸式閱讀體驗，從而給用戶帶來更豐富的購物感受。第二，大數據顯示，超過500字以上的長圖文，能更清楚、生動地描述產品的信息，并從情感角度打動讀者對品牌的偏好。

當然，文案工作者應該多了解營銷和廣告方面的知識。對于大多數文案工作者而言，其文案的主要作用就是撮合“產品”和“用戶”。因此，對于營銷和廣告方面的知識越熟練，就越能夠把握文案的方向和精準度。另外，在很多時候，文案其實是營銷策略或廣告策略的一部分，如果文案工作者的知識結構比較完整，那么在撰寫文案的時候，就可以基于協同效應來考慮文案的寫法。

03為什么要寫這本《高能文案》……

寫文案，不是灌雞湯，不痛不癢客戶不買賬！寫文案，不是“自嗨”，一堆只能感動自己的故事毫無說服力！寫文案，不是掉書袋。詩詞歌賦、人生哲學，看似文采斐然，用戶卻始終處在“云里霧里”的狀態！寫文案就是幫用戶解決實際問題！

《文案訓練手冊》的作者約瑟夫·休格曼說過，文案寫作者就是鍵盤前的銷售人員。真正的文案高手，他會幫助用戶梳理自己的渴望，并讓這種渴望更清晰地呈現出來。我認為，一個好的文案寫作者必須具備5種能力，缺一不可。

·邏輯思維

·爆品戰略

·文字心理學

·設計思維

·創新思維

我的這本《高能文案》就圍繞這5種能力，圍繞產品文案、自媒體文案等熱點方向，全面解讀文案寫作技巧、底層邏輯和用戶心理要素等。你只需要跟我一起學習下面的方法：

· 4個步驟：錨定、策略、說服、轉化

· 3個方程式：標題方程式、傳播方程式、轉化率方程式

· 5個模板：海報體模板、自品牌模板、痛點體模板、故事體模板、賣點體模板

一旦你掌握了簡單易懂、條理清晰、案例豐富的文案寫作技法，就能讓你的產品在沒有店鋪、沒有流量、沒有資源的情況下，在概念階段就能暢銷。

寫文案真的那么難嗎？其實一點兒也不難。從事文案工作甚至不需要多高的學歷、多豐富的閱歷和多偉大的創意。不過，“多元化、圈層化、娛樂化”已成互聯網的大趨勢，在這種大勢下，文案工作者們究竟該何去何從？答案其實就在這本書里。