推薦序
好文案就是一把帶準(zhǔn)星的槍?zhuān)?/h1>

秋葉商學(xué)院創(chuàng)始人　秋葉大叔

我身邊很多朋友會(huì)問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題：秋葉老師，有沒(méi)有會(huì)寫(xiě)文案的朋友，推薦一下？

我往往苦笑地回答道：我也缺啊。

今天這個(gè)時(shí)代，流量太貴了，好不容易搶來(lái)一點(diǎn)流量，要賺到錢(qián)，務(wù)必在每個(gè)環(huán)節(jié)都付出120%的努力。如果你的產(chǎn)品文案轉(zhuǎn)化率不好，就是浪費(fèi)流量，就是浪費(fèi)錢(qián)。

好產(chǎn)品不一定是印鈔機(jī)，除非他還有好文案。

當(dāng)然真正能成為印鈔機(jī)的產(chǎn)品，不能只靠文案好，但文案都不好的產(chǎn)品，真的會(huì)損失很多成交機(jī)會(huì)。

為什么今天的文案重要性這么高？答案很簡(jiǎn)單。

一方面，消費(fèi)者越來(lái)越“宅”，都在“刷”手機(jī)。另一方面，手機(jī)上的App和內(nèi)容越來(lái)越多，它們都在爭(zhēng)搶大家的注意力。在這種情況下，你的產(chǎn)品很可能極為隨機(jī)地被“路人”發(fā)現(xiàn)。

在短短3秒鐘內(nèi)，你的標(biāo)題和配圖要抓住他的注意力。

在短短1分鐘內(nèi)，你的開(kāi)場(chǎng)要勾引他繼續(xù)閱讀的欲望。

在短短3分鐘后，你已經(jīng)成功激發(fā)了他的下單熱情。

只需要3分鐘，一個(gè)“路人”就可能變成你的目標(biāo)客戶(hù)。這就是今天的商業(yè)生態(tài)，因此文案真的是成為銷(xiāo)售的臨門(mén)一腳，誰(shuí)不重視誰(shuí)吃虧。

過(guò)去的商業(yè)節(jié)奏很慢，大家可以慢慢熟悉，慢慢了解，慢慢信任，慢慢合作。今天的商業(yè)是快節(jié)奏的。大家都有點(diǎn)消費(fèi)能力了，可以基于更多的偶然性來(lái)做出消費(fèi)決策。這就要求一篇好文案，能夠在短短3分鐘里完成5個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而幫助陌生人精準(zhǔn)地完成需求匹配。

環(huán)節(jié)1：抓住消費(fèi)者注意。

環(huán)節(jié)2：?jiǎn)拘严M(fèi)者需求。

環(huán)節(jié)3：獲取消費(fèi)者信任。

環(huán)節(jié)4：說(shuō)服消費(fèi)者行動(dòng)。

環(huán)節(jié)5：方便消費(fèi)者成交。

我們需要能馬上說(shuō)服陌生人成交的文案。就好像槍?xiě)?zhàn)片，我們不知道對(duì)方從哪里冒出來(lái)，但只要對(duì)方冒頭，我們就要一槍命中。

要想快速完成這5個(gè)環(huán)節(jié)，就必須對(duì)文案進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，那么應(yīng)該如何怎樣優(yōu)化呢？

韓老白的《高能文案》提供了很棒的思路。老白是我見(jiàn)到最勤奮的文案人，幾年下來(lái)，她的團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的文案幫助了很多人，當(dāng)然其背后的“熬夜指數(shù)”也特別嚇人。

韓老白的新書(shū)我第一時(shí)間拜讀，寫(xiě)得非常好。她把寫(xiě)文案的方法總結(jié)成4個(gè)步驟、3個(gè)方程式、5個(gè)模板，特別好，對(duì)新手入門(mén)特別有幫助。

另外，韓老白的書(shū)針對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都有很好的教學(xué)思維，不僅僅講寫(xiě)出好文案的道理和方法，也講持續(xù)練習(xí)提升的方法，這才真正能幫助很多文案新人。

雖然都說(shuō)文無(wú)定法，但先從有套路的方法練習(xí)，絕對(duì)是成為文案好手的捷徑，不如現(xiàn)在就打開(kāi)這本書(shū)認(rèn)真學(xué)起來(lái)。