序二 有家就有佛山品牌

華南理工大學新聞傳播學院新聞系主任

謝勇

“給你一個五星級的家！”

20年前，佛山順德的碧桂園，在珠三角率先喊出了這一口號。小時候放過牛的楊國強，與來自北方的新華社記者王志剛一起，提出了這一引領中國人生活方式的slogan。

20世紀90年代初，中國房地產市場剛剛起步。廣東，作為中國改革開放前沿之地，房地產前所未有的火爆。商戰激烈。位于佛山順德，碧江和桂山交界處的碧桂園，為了脫穎而出，請來當時還是新華社名記者的王志綱共議品牌。雙方最后議定，以正在興辦碧桂園國際學校為切入點，進行一系列品牌策劃活動。

1995年，碧桂園創作和啟用第一個標識——飛天鳳凰。選擇鳳凰一是因為碧桂園發源地在順德，而順德別稱鳳城；二是因為鳳凰寓意“幸福”“吉祥”“美好”，所到之處能為老百姓帶來幸福祥瑞，與碧桂園為更多人帶來“五星級的家”的幸福生活相契合。

強調品質，強調子女教育，碧桂園這樣的理念和營銷方式，放在今天依然不落伍。如此看來，來自佛山的那只鳳凰，已經領飛了二十多年。