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序二 有家就有佛山品牌

華南理工大學新聞傳播學院新聞系主任

謝勇

“給你一個五星級的家!”

20年前,佛山順德的碧桂園,在珠三角率先喊出了這一口號。小時候放過牛的楊國強,與來自北方的新華社記者王志剛一起,提出了這一引領中國人生活方式的slogan。

20世紀90年代初,中國房地產市場剛剛起步。廣東,作為中國改革開放前沿之地,房地產前所未有的火爆。商戰激烈。位于佛山順德,碧江和桂山交界處的碧桂園,為了脫穎而出,請來當時還是新華社名記者的王志綱共議品牌。雙方最后議定,以正在興辦碧桂園國際學校為切入點,進行一系列品牌策劃活動。

1995年,碧桂園創作和啟用第一個標識——飛天鳳凰。選擇鳳凰一是因為碧桂園發源地在順德,而順德別稱鳳城;二是因為鳳凰寓意“幸福”“吉祥”“美好”,所到之處能為老百姓帶來幸福祥瑞,與碧桂園為更多人帶來“五星級的家”的幸福生活相契合。

強調品質,強調子女教育,碧桂園這樣的理念和營銷方式,放在今天依然不落伍。如此看來,來自佛山的那只鳳凰,已經領飛了二十多年。

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