內(nèi) 容 提 要

本書共十四章，主要包括市場(chǎng)營銷的理論架構(gòu)、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、營銷者與競(jìng)爭者分析、買方市場(chǎng)與購買行為、市場(chǎng)需求與營銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、關(guān)系營銷、互聯(lián)網(wǎng)與新營銷理論、營銷管理與計(jì)劃執(zhí)行。

本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理、金融、市場(chǎng)營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制定營銷計(jì)劃、進(jìn)行營銷決策的參考用書。