導入話語

大學生小王在大學畢業后，立志創業——投資建立一家企業。通過一段時間的市場調研和對國家相關政策的學習，小王明白必須要解決如下關鍵事項：

企業以何種形式存在？

企業的經營內容——產品和服務的市場定位是什么？

企業應該形成什么規模水平？

若要與所建立的規模相適應，應該投入多少資源總量？

所投入的全部資源在企業中應該以何種具體形態存在？結構如何？

所投入的全部資源應該如何運用？

如果產生了經營成果，應該如何處理這些成果？

這些問題歸納起來，不外乎是企業的經營模式和所需要的資源如何取得的問題。前者其實就是企業的營銷問題，后者就是企業的財務問題。