第四節(jié) 完全壟斷廠商的決策

完全壟斷市場是由一個(gè)廠商構(gòu)成的市場結(jié)構(gòu)，這個(gè)廠商就是完全壟斷廠商。完全壟斷廠商的壟斷力可能源于自然資源或規(guī)模的限制，可能源于立法和行政的限制，還可能源于投入要素的限制，甚至還可能源于信息不完全和廠商采取的市場策略的限制。正是這些限制形成了阻止其他廠商進(jìn)入行業(yè)的壁壘。

研究完全壟斷廠商的均衡，就是要研究完全壟斷廠商的價(jià)格決定和產(chǎn)量決定。為此，必須先分析完全壟斷廠商的收益。

一、完全壟斷廠商的收益

與完全競爭廠商的收益一樣，完全壟斷廠商的收益也取決于它自身所面臨的需求曲線。由于完全壟斷廠商本身就構(gòu)成完全壟斷市場，所以完全壟斷廠商面臨的需求就是完全壟斷市場的需求。同完全競爭市場的市場需求一樣，完全壟斷廠商所面臨的需求是一條向右下方傾斜的需求曲線。它表明了完全壟斷廠商可以作為價(jià)格制定者，在高價(jià)少銷或低價(jià)多銷之間進(jìn)行選擇。圖3-14中曲線d就是壟斷廠商面臨的需求曲線。

在任何市場結(jié)構(gòu)中，價(jià)格都恒等于平均收益，所以平均收益曲線就與需求曲線重合。圖3-14中需求曲線d同時(shí)也是完全壟斷廠商的平均收益曲線。

完全壟斷廠商的邊際收益MR就是完全壟斷廠商增加單位商品生產(chǎn)或銷售所增加的總收益，表現(xiàn)為總收益曲線的切線斜率?？偸找娴淖兓秩Q于需求曲線的需求彈性。所以，完全壟斷廠商的邊際收益曲線可以根據(jù)需求彈性和總收益推導(dǎo)出來。

在一條既定的需求曲線上，隨著價(jià)格的下降和產(chǎn)量的增加，需求價(jià)格點(diǎn)彈性由充足轉(zhuǎn)向缺乏。在圖3-14中，曲線d的中點(diǎn)彈性為1，中點(diǎn)以上的那段需求曲線是富于彈性的，而中點(diǎn)以下的那段需求曲線卻是缺乏彈性的。根據(jù)總收益與需求彈性的關(guān)系可知：如需求富于彈性，則降低價(jià)格和增加產(chǎn)量會使總收益增加；如需求單位彈性，則改變價(jià)格和產(chǎn)量都無法改變總收益；如果需求缺乏彈性，那么降低價(jià)格和增加產(chǎn)量反而會使總收益減少。

根據(jù)邊際收益與總收益的關(guān)系可知：總收益遞增時(shí)，邊際收益為正值；總收益遞減時(shí)，邊際收益為負(fù)值；總收益不變或最大時(shí)，邊際收益為零。

通過上面的分析，我們在圖3-14中可以確定廠商的邊際收益MR的位置。邊際收益曲線位于需求曲線（平均收益曲線）的下方并向右下方傾斜。在需求彈性為無窮時(shí)，邊際收益等于平均收益，即價(jià)格；在需求彈性為1時(shí)，總收益達(dá)到最大，邊際收益為零，即對應(yīng)于需求曲線上需求彈性為1時(shí)，邊際收益曲線交于數(shù)量軸。

完全壟斷廠商的邊際收益也可以根據(jù)關(guān)系式MR=P直接推導(dǎo)出。如果廠商面臨的反需求函數(shù)為P=P（q），則可以有TR（q）=P（q）·q，從而MR（q）=dTR（q）/dq=P+q·=P（1+·），即MR=P（1-）。顯然，當(dāng)Ed＞1時(shí)，MR＞0；當(dāng)Ed=1時(shí)，MR=0；當(dāng)Ed＜1時(shí)，MR＜0。這種關(guān)系與前面根據(jù)彈性和總收益得出的邊際收益的結(jié)論是一致的。

值得指出的是，完全壟斷廠商的平均收益和邊際收益的關(guān)系，對一切面臨向右下方傾斜的需求曲線的廠商都是適用的。實(shí)際上，這種平均收益和邊際收益的關(guān)系是由價(jià)格（平均收益）下降與邊際收益必然更快下降的一般關(guān)系決定的。

二、完全壟斷廠商的短期均衡

作為價(jià)格制定者，完全壟斷廠商可以在高價(jià)少銷和低價(jià)多銷之間進(jìn)行選擇，自行決定其價(jià)格和產(chǎn)量。但是，完全壟斷廠商的決策必然受到既定的市場需求和成本條件的約束，同樣遵循利潤最大化原則。

1．完全壟斷廠商的短期均衡

在生產(chǎn)規(guī)模既定的短期調(diào)整中，完全壟斷廠商因受市場需求的約束，它的短期均衡可能是獲得經(jīng)濟(jì)利潤的均衡，也可能是僅獲得正常利潤的均衡，甚至還可能是虧損條件下的均衡。我們用圖3-15、圖3-16、圖3-17來說明完全壟斷廠商短期均衡的三種情況。

（1）在圖3-15中，假定廠商面臨的需求曲線為d0，相應(yīng)地可以得到廠商的平均收益曲線AR0和邊際收益曲線MR0。MR0與既定的邊際成本曲線MC交于e0點(diǎn)。根據(jù)MR=MC原則，廠商將把產(chǎn)量水平選擇在q0上。這個(gè)產(chǎn)量分別在n0和f0對應(yīng)于平均成本曲線和需求曲線。因而廠商的平均成本為AC0，價(jià)格為P0，由于P0（AR0）＞AC0，完全壟斷廠商可獲得陰影面積的經(jīng)濟(jì)利潤。

（2）如果需求由d0下降到d1，如圖3-16中所示。d1切于平均成本曲線AC，切點(diǎn)為f1，相應(yīng)的邊際收益曲線MR1與邊際成本曲線MC交于e1點(diǎn)，則對應(yīng)的廠商均衡產(chǎn)量為q1。而q1在需求曲線和平均成本曲線的切點(diǎn)f1對應(yīng)于AC1和AR1，廠商的平均成本等于平均收益（或價(jià)格），即AR1=P1=AC1。此時(shí)總收益等于總成本，即TR=TC，廠商不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，只能獲得正常利潤。

（3）如果需求水平繼續(xù)下降到d2，壟斷廠商就會面臨虧損。在圖3-17中，需求曲線d2位于平均成本曲線AC下方，相應(yīng)的邊際收益曲線MR2與邊際成本曲線MC交于e2點(diǎn)，廠商的均衡產(chǎn)量為q2。在q2產(chǎn)量水平上，廠商的平均成本為AC2，價(jià)格為P2。由于AC2＞AR2, TR＜TC，廠商存在虧損。

在短期調(diào)整中，由于其他廠商不能進(jìn)入，壟斷廠商將保持其經(jīng)濟(jì)利潤。當(dāng)其虧損時(shí)，廠商可能期待需求在長期調(diào)整中上升，以謀求長期利潤，故也可能達(dá)到其價(jià)格和產(chǎn)量均衡。短期均衡的條件是MR=MC。所以，完全壟斷廠商的短期均衡可能是盈利的均衡，也可能是虧損的均衡。

2．完全壟斷廠商的產(chǎn)量與價(jià)格

在完全競爭市場上，廠商的停止生產(chǎn)點(diǎn)之上的MC曲線表達(dá)了確定的價(jià)格—產(chǎn)量組合關(guān)系，成為廠商的短期供給曲線。然而，在完全壟斷市場上，廠商的邊際收益曲線與需求曲線是相互分離的，均衡產(chǎn)量由MC和MR的交點(diǎn)決定，而價(jià)格卻決定于與之相分離的需求曲線。由于需求彈性和需求水平的不同，在不同的價(jià)格之下，廠商可能生產(chǎn)相同的產(chǎn)量；而在相同的價(jià)格之下，廠商也可能生產(chǎn)不同的產(chǎn)量。所以，完全壟斷廠商的價(jià)格與產(chǎn)量之間并不存在唯一的對應(yīng)關(guān)系，因而不可能建立起完全壟斷廠商的供給曲線。進(jìn)一步講，完全壟斷廠商的停止生產(chǎn)點(diǎn)之上的邊際成本曲線也不是其短期供給曲線。上述結(jié)論，對于任何一個(gè)需求曲線向右下方傾斜的廠商都是適用的。

在圖3-18中，當(dāng)完全壟斷廠商面臨的市場需求為d1時(shí)，其均衡價(jià)格為p1，均衡產(chǎn)量為q1。如果市場需求改變?yōu)?span id="ge7a49q" class="italic">d2，邊際收益曲線為MR2，在既定生產(chǎn)成本下，均衡產(chǎn)量仍為q1，但均衡價(jià)格為p2?？梢?，在不同價(jià)格下，完全壟斷廠商可能生產(chǎn)相同的產(chǎn)量。相反，如果市場需求變?yōu)?span id="4uzmbh7" class="italic">d3，邊際收益曲線為MR3，均衡價(jià)格仍為p1，但均衡產(chǎn)量卻變?yōu)?span id="bstp7ki" class="italic">q2，這說明了在相同的價(jià)格水平下，完全壟斷廠商可能生產(chǎn)不同的產(chǎn)量。

三、完全壟斷廠商的長期均衡

在短期調(diào)整中，完全壟斷廠商無法改變其生產(chǎn)規(guī)?；虺杀緱l件，所以如果市場需求太小，完全壟斷廠商短期可能不能獲得壟斷利潤，甚至要承擔(dān)虧損。但是在長期中，完全壟斷廠商將根據(jù)對其產(chǎn)品的長期需求進(jìn)行規(guī)模調(diào)整，建立最適當(dāng)?shù)墓S規(guī)模來生產(chǎn)最適當(dāng)?shù)拈L期產(chǎn)量。完全壟斷廠商還可以以做廣告、提高服務(wù)質(zhì)量等手段擴(kuò)大產(chǎn)品需求，使需求曲線向右上方移動(dòng)，當(dāng)然，這樣也會增加產(chǎn)品的成本。如果完全壟斷廠商經(jīng)過綜合考慮，發(fā)現(xiàn)即使采用優(yōu)化規(guī)模和廣告促銷這些措施仍然不能獲得最低限度的壟斷利潤，就會退出行業(yè)。不過，一般而論，完全壟斷廠商總能通過控制產(chǎn)量而操縱價(jià)格，獲得經(jīng)濟(jì)利潤，并可以憑借其壟斷力將其長期保持下去。所以完全壟斷廠商將在至少能獲得最低限度壟斷利潤的條件下達(dá)到長期均衡。

圖5-19表明了完全壟斷廠商在需求既定時(shí)通過規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)長期均衡的情況。在圖3-19中，假定壟斷企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備的短期平均成本曲線為SAC1，為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，該企業(yè)的產(chǎn)量是q1，銷售價(jià)格為P1。由于在q1時(shí)，邊際收益大于長期邊際成本，因此這樣的均衡是短期均衡而不是長期均衡。在長期內(nèi)，完全壟斷廠商將擴(kuò)大其規(guī)模，使短期平均成本曲線為SAC2。從圖3-19中可看到，與短期邊際成本曲線SMC2和MR相交點(diǎn)對應(yīng)的產(chǎn)量為q2，價(jià)格為P2，這時(shí)完全壟斷廠商達(dá)到了長期均衡。因?yàn)楫a(chǎn)量為q2時(shí)，MR=LMC=SMC2。所以，MR=LMC=SMC就是完全壟斷廠商長期均衡的條件。很明顯，完全壟斷廠商的長期均衡并未在最低長期平均成本上實(shí)現(xiàn)。

四、完全壟斷廠商的價(jià)格歧視

在完全競爭市場上，同一商品有完全相同的市場價(jià)格，也就是說，完全競爭廠商在價(jià)格上對任何消費(fèi)者均是一視同仁的。但是由于完全壟斷廠商的特殊壟斷地位，使得它可以實(shí)行價(jià)格歧視。價(jià)格歧視又稱價(jià)格差別，是指完全壟斷廠商對成本基本相同的同種商品在不同的市場上以不同的價(jià)格出售。由于同種商品的成本基本相同，這種價(jià)格差別并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身成本存在差別，因而帶有歧視的性質(zhì)。例如：供電部門根據(jù)不同時(shí)刻的需求確定不同的電價(jià)，醫(yī)生根據(jù)病人的富有程度收取不同費(fèi)用，公交公司對公共汽車的盈利線路和虧損線路實(shí)行不同的價(jià)格，航空公司根據(jù)旅游旺季和淡季實(shí)行不同的客運(yùn)價(jià)格，出口商品實(shí)行出口價(jià)和內(nèi)銷價(jià)等，都可視為價(jià)格歧視。

1．實(shí)行價(jià)格歧視的條件

實(shí)行價(jià)格歧視的目的是要獲得經(jīng)濟(jì)利潤（或稱壟斷利潤）。要使價(jià)格歧視得以實(shí)行，一般須具備三個(gè)條件：

第一，市場存在不完善性。當(dāng)市場存在競爭信息不通暢，或者由于種種原因被分隔時(shí)，壟斷者就可以利用這一點(diǎn)實(shí)行價(jià)格歧視。例如：美國圖書出版商通常使圖書在美國的銷售價(jià)高于在國外的銷售價(jià)，這是因?yàn)閲獾膱D書市場競爭更激烈，并且存在盜版復(fù)制問題。

第二，市場需求彈性不同。當(dāng)購買者分別屬于對某種產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性差別較大的不同市場，而且壟斷廠商又能以較小的成本把這些市場區(qū)分開來，壟斷廠商就可以對需求彈性小的市場實(shí)行高價(jià)格，以獲得壟斷利潤。

第三，市場之間的有效分割。它是指壟斷廠商能夠根據(jù)某些特征把不同市場或同一市場的各部分有效地分開。比如公司可以根據(jù)國籍、膚色、語言的不同來區(qū)分中國人和外國人，對他們實(shí)行差別工資。市場有效分割的實(shí)質(zhì)就是廠商能夠防止其他人從差別價(jià)格中套利。

很明顯，完全壟斷市場具備上述條件，所以完全壟斷廠商可以實(shí)行價(jià)格歧視。

2．價(jià)格歧視的類型

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，根據(jù)價(jià)格差別的程度不同而把價(jià)格歧視分為一級價(jià)格歧視、二級價(jià)格歧視和三級價(jià)格歧視三種類型。

一級價(jià)格歧視：它是指壟斷廠商對消費(fèi)者購進(jìn)每單位商品都按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格（保留價(jià)格）來確定不同的售價(jià)。也就是說，壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的商品量，而且這些價(jià)格可以因人而異。例如一個(gè)醫(yī)術(shù)高超的醫(yī)生對每個(gè)患者收取不同的費(fèi)用就是這種情況。實(shí)行一級價(jià)格歧視，壟斷廠商必須確切知道各個(gè)消費(fèi)者購買每單位商品時(shí)愿意支付的價(jià)格。因此，它只有在壟斷廠商面臨少數(shù)消費(fèi)者以及壟斷者機(jī)靈到足以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格時(shí)才可能實(shí)行。在一級價(jià)格差別中，由于壟斷廠商是按消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格來確定售價(jià)的，所以它吞食了全部消費(fèi)者剩余，并把這些剩余變成了壟斷利潤。值得注意的是，壟斷廠商實(shí)行一級價(jià)格歧視時(shí)，其產(chǎn)量水平會達(dá)到競爭廠商水平，經(jīng)濟(jì)總福利也與競爭市場相同，不同的是經(jīng)濟(jì)福利被壟斷商獨(dú)占。

二級價(jià)格歧視：它是指壟斷廠商為所有消費(fèi)者提供一個(gè)完全相同的價(jià)格目錄，讓消費(fèi)者自己選擇不同的價(jià)格種類。盡管消費(fèi)者支付不同的價(jià)格，但是消費(fèi)者在同樣的價(jià)格種類中支付的價(jià)格相同。實(shí)行二級價(jià)格歧視時(shí)，廠商不能鑒別消費(fèi)者的類型或者鑒別的成本太高，但是它知道不同的消費(fèi)者有不同的預(yù)留價(jià)格。航空公司是典型的使用二級價(jià)格歧視的例子。航空公司通常向所有旅客提供大量的同一航班的不同價(jià)格的機(jī)票，消費(fèi)者選擇什么價(jià)格的機(jī)票取決于許多現(xiàn)實(shí)的因素，比如機(jī)票在什么時(shí)候交易，返程前在目的地停留多長時(shí)間等。數(shù)量折扣、優(yōu)惠券和電力的階梯定價(jià)都是二級價(jià)格歧視的常見的例子。

三級價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)消費(fèi)者的需求彈性的差異，有效地把消費(fèi)者分成兩組或者多組，屬于同一組的消費(fèi)者支付相同的價(jià)格，而不同組別的消費(fèi)者支付不同的價(jià)格。與二級價(jià)格歧視不同的是，在三級價(jià)格歧視中，消費(fèi)者是被廠商分成幾組的，特定消費(fèi)者究竟屬于哪一組是由廠商來決定的。但是，在二級價(jià)格歧視中，是消費(fèi)者自己選擇進(jìn)入哪一組，也就是說特定消費(fèi)者究竟屬于哪一組，完全取決于消費(fèi)者自己的意愿。三級價(jià)格歧視的實(shí)際例子很多。比如，大學(xué)生乘火車買半票，而其他人買全票，哪些人屬于買半票的，哪些人屬于買全票的，是由鐵路公司來決定的，并不由消費(fèi)者自己選擇。

迪斯尼世界也實(shí)行三級價(jià)格歧視。世界各地的家庭都到迪斯尼世界旅游，一旦一個(gè)家庭來到迪斯尼世界，他們就面臨四個(gè)主題公園的費(fèi)用：魔法王國、科幻中心愛普考特、迪斯尼—米高梅影城和動(dòng)物王國。家庭進(jìn)入主題公園的需求是缺乏彈性的。因?yàn)樗麄円呀?jīng)在交通和住宿上花了上千美元，因此多數(shù)家庭不會讓幾百元的門票阻擋他們進(jìn)入公園的腳步，因?yàn)殚T票僅僅是這些外國旅客整個(gè)旅行費(fèi)用的一小部分。與此不同，多數(shù)從奧蘭多或者佛羅里達(dá)的其他地方來的家庭，很可能已經(jīng)到過迪斯尼世界多次了，他們可能僅僅需要一天時(shí)間的旅程就到達(dá)主題公園。這樣的家庭進(jìn)入主題公園的費(fèi)用占了全部旅行費(fèi)用的一大部分，因此對主題公園門票的需求彈性就大。認(rèn)識到這些家庭的不同彈性，迪斯尼對佛羅里達(dá)州居民定的門票價(jià)格遠(yuǎn)低于其他旅客。為了保證佛羅里達(dá)州居民的門票不會轉(zhuǎn)賣給外地旅客，迪斯尼發(fā)給佛羅里達(dá)州居民帶照片的通行證，并且在他們進(jìn)入時(shí)檢查。