項目一 新媒體廣告基礎

學習目標

要研究和掌握新媒體廣告與文案寫作，就繞不開對新媒體廣告基礎知識的學習。每個人都見過、接觸過廣告，也都能說幾句耳熟能詳的廣告語，但廣告究竟是什么？它有什么用？新媒體廣告是什么？新媒體廣告“新”在哪？什么是新媒體廣告策劃？新媒體環境下廣告和文案有什么聯系？這些問題是每位新媒體廣告與文案人員都需要搞清楚的，同時搞清楚這些問題也是對新媒體廣告及文案行業認識和實踐的基礎。下面將對這些問題的相關知識進行具體介紹。