前言

近年來，互聯網信息技術、數字技術和移動終端技術的發展，使以往廣告集中在電視、廣播、雜志、報紙等傳統媒體上的營銷重心逐漸向數字營銷、移動營銷和社交平臺轉移，新媒體逐步成為企業營銷的寵兒。而傳播渠道的變革、傳受關系的變化，使新媒體文案在企業網絡營銷中占據越來越大的比重，企業對新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。

從互聯網在各行各業的滲透，微博、微信等社交平臺的全民普及，以及近幾年的廣告監測數據中可以得出結論——傳統媒體的廣告活躍度明顯下降，而網絡平臺的廣告活躍度顯著上升，這預示著新媒體不僅是大勢所趨，而且將覆蓋更多的領域，以滿足企業在各大媒體平臺進行活動宣傳和營銷推廣的需求。

本書立足于大量成功的新媒體營銷和文案創作案例，集合了國內外的研究成果和實戰經驗，以介紹當今新媒體廣告和新媒體文案為出發點，對新媒體時代下廣告的發展演變情況和營銷策略，以及新媒體時代下的文案崗位需求和文案創作手法進行了系統性的分析和研究。同時本書通過分析眾多成功的文案營銷案例，探尋當今時代文案寫作的變革方向，使有意從事這類崗位的人員及相關從業者能對新媒體環境下的文案創作手法融會貫通，提高新媒體文案的編輯技能，在職場中擁有更大的競爭優勢。

本書內容

本書設計了8個項目，前面2個項目主要講述新媒體廣告與策劃的相關知識，接下來的2個項目夯實新媒體文案基礎，最后4個項目詳細介紹各類新媒體文案的寫作方法和技巧（見下頁圖）。讀者在學習過程中要循序漸進，注重理論與實踐相結合，以便更好地掌握本書的內容。

編者留言

在編寫過程中，由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家批評指正。

編者

2020年5月